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当“双11”成为混战后

2013-11-07 10:05    杭州网

11月11日被网友戏谑地称为“光棍节”,大约五年前,淘宝网巧妙地将之利用搞起了网购狂欢节。五年后,“双11”已不再是淘宝或天猫自己的节日,而正在转变成为一场全国性的网络促销盛会。这几天,据说网络购物的人已大幅减少,都等着“双11”那天该出手时就出手。据阿里巴巴方面预测,今年全国“双11”的成交额可能会达到300亿,产生4亿件包裹,快递公司已经准备了上百架飞机迎战。如此一哄而上,就像十一黄金周全民出游一样,消费者真能得到便宜吗?

实体商场的促销大战让人记忆犹新,一家推出“满就送”,另外几家赶紧跟上。商场之间为争夺消费者所出的招数,就是比谁的价格便宜,供货商为了保证仅有的利润,不惜以次充好卖给消费者,最后两败俱伤……如今电商集体爆发的促销大战正在重蹈实体商场的覆辙,战火从电脑屏幕内烧到了外面。这几天,办公室同事之间聊天的关键词也是“双11”,有的人早就存满了购物车,有的人忙着去商场试穿新款衣服和鞋子,等着“双11”那天秒杀成果。我是始终坚信,好东西不会轻易打折。人人都喜欢的好东西更不会推出人人都能接受的好价格。只有那些供过于求、同质化严重、内在价值低的商品才有可能大幅打折。然而,当网购促销成为一股狂潮后,首先没有哪家电商甘于落后独善其身,每一家都是拼尽全力搞好“双11”;其次,无论是消费者还是商家都无法保持理性以及原本坚守的立场。一旦消费者受到低价的刺激,很多人会顾不得这件商品是否质有所值或自己是否真的需要,便会在促销狂热气氛中形成冲动抢购;而一旦网上销售突破商家的供货以及接待能力,可想而知,商家只能昧着良心以次充好,无论是产品还是服务。事实上,不管网购如何成熟发展,但网络购物与实体店购物的鸿沟依然存在,消费者无法当面验货,你无法确定自己买到的是否就是自己想买的商品。

届时巨大的快递压力就像10月1日免费通行的高速公路一样,堵车是一定的;快递拥堵,就免不了物件破损、延时、丢失等安全事故发生。买个东西搞得这么心力交瘁,至于吗?

 

 


来源:每日商报    作者:沈国娣    编辑:余琼雅    
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