杭州网 时评
贾玲编剧和导演的电影《热辣滚烫》无疑是春节黄金周的最大票房赢家。眼下,这部热映电影的余温还在发散,各地不少拳击馆和健身房在春节后迎来“开门红”,为这部和体育有关的话题电影又增添了“热力值”。
不论是市面上的拳击馆或健身房,就连各地体育部门也正积极抓住电影热映所带来的机遇,试图与相关机构合作推出或公益或营销的吸睛活动,吸引更多潜在客群。比如有拳击馆在社交媒体上发布公告,凭电影票根在社交平台打卡,即可换取一节免费拳击课。还有当地有关部门推出女子公益拳击课,积极组织开展相关体育领域的丰富活动。
因剧带火体育运动项目的,除了电影《热辣滚烫》,还有墨非墨宝的同名热门偶像剧《在暴雪时分》,电视剧中关于九球和斯诺克等体育竞技项目的情节,同样带火了这些小众运动,在社交媒体平台上也是话题度不断,该剧首播期间,斯诺克运动项目的名将丁俊晖还和影视剧主演吴磊在微博互动,相约切磋球技,引发热议。
影视剧带火体育项目,吹的是什么风?仅仅是一时兴起的“热度”,还是有机会“长红”?
一般来说,影视剧在播发的营销过程中,短时间内的确能对特定的人和话题起到凸显作用,对于推广一项体育运动来说,必然是一件好事。
从长远来看,影视剧如果能在一定程度上持续输出和引导正确的价值观,带领越来越多的人热爱体育运动,或者养成平时健身的习惯,拥有积极向上的生活方式,也是没有坏处的,甚至可以说是带动体育项目推广的一剂收效较快的“良药”。如何借助东风、趁势而上,把“流量”变“留量”?这是影视剧行业人员和体育健身领域人员应该进一步思考的议题。
对于普通运动爱好者来说,能通过影视剧的带动,而在生活里形成长期的运动习惯,也是充满正能量的体现,应当被鼓励并坚持下去。当然,有专家建议,诸如拳击这样高对抗性的运动项目,消费者需要根据自身情况进行综合评估,需量力而为,而非一味地追赶潮流。