我国正进入“大众旅游”时代，旅游已成为人们大众化的日常消费，以及物质和精神文化需求的重要内容，正如习近平总书记所指出的，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是衡量人民生活水平的一个重要指标。

众所周知，旅游是修身养性之道，“读万卷书、行万里路”，人们自古就把旅游和读书结合在一起。无论是西方文明，还是中华文化，也都将旅游与幸福密切联系。而“智者乐水，仁者乐山”，体现出的正是游历拓宽眼界、增长知识、修身养性之功效。步入新时代，旅游作为人们美好生活的“刚需”，也是老百姓实实在在分享改革发展成果的鲜活体现，对提高人民幸福感、获得感具有重要意义。

旅游业作为幸福产业之首，是推动创新发展、绿色发展、高质量发展的重要力量。习近平总书记近期在山西考察时强调，发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。这为大力发展全域旅游，促使旅游结构新转变，促进“旅游+文化”全新升级指明了方向。对此，要牢固树立在保护中发展的思维，加快旅游供给侧结构性改革，促进“旅游+”“+旅游”多业融合，构建现代旅游产业体系，激发新动能、形成新优势，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，并引领创造消费需求，形成旅游产业发展新格局。

高品质文化消费体验是文旅产业融合发展的核心。旅游不仅仅是一种物质消费行为和经济活动，更是一种精神创造行为，其深刻内涵和核心价值是文化。要在旅游开发、推广与发展中，挖掘更多的文化内涵，凸显旅游的文化价值，并通过“旅游+文化”这种消费方式，推动旅游业高质量发展，让游客更多地参与旅游体验，通过旅游开阔视野、增长见识、陶冶情操，真正实现精神愉悦，获得更多元的幸福感。

聚力优质旅游产品供给是文旅产业融合发展的方向。此次疫情对旅游消费理念、旅游业态及服务产品的变革带来了极大影响。疫情后，人们更加关注健康游、生态游、自驾旅居游等，康养旅游将迎来快速发展期。因此，必须改变以往“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的老路，大力开发数字化、沉浸式、互动性、体验式的旅游产品和服务，发展健康小镇、康养综合体、休闲养生等大健康旅游产品，打造“红+绿+黄”旅游产品体系，整合红色、乡村和生态旅游资源，焕发传统旅游产品新魅力，丰富旅游产品新业态，壮大旅游产品新动能。

大力发展全域旅游是文旅产业融合发展的路径。从景点旅游模式向全域旅游模式转变,是大众旅游时代的必然趋势和客观要求。当前，随着国内疫情防控形势持续向好，旅游业持续增长、稳定发展的基本面没有改变，要以文化和旅游产业链的优化升级来推动文化和旅游产业高质量跨越式发展，以更大的政策力度、更实的扶持举措来对冲疫情影响，打通和克服产业发展中的难点、痛点和堵点，使产业链更完整、产业结构更优化、产业规模更壮大、产业聚集更高效、龙头带动更强劲，不断适应市场发展新需求，充分发挥旅游产业的综合性、带动性、支柱性和全民性功能。