最近，一种叫做“冰桶挑战”的慈善方法在网络上流行。这种慈善方法很简单：你把往自己头上倒桶冰水的视频上传，然后公开挑战你的朋友做同样的事情，如果不能应战，那就向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜。

把名人连锁效应和网络结合起来，再加上慈善理由，在社交网络引爆了“ALS冰桶挑战”，从市井小民、娱乐界明星、政客甚至科技大佬，都可以看到大家牺牲形象地往自己头上倒桶冰水，美国总统奥巴马也收到了挑战，不过他选择了捐款。

经济学者吴晓波讲过一句话：“不会讲冷笑话的企业家一定是没有未来的企业家。”时至今日，我们的产品也已经有了根本性的改变，一个产品可以不完美，但它需要有个性，有幽默感，它的粉丝愿意和这个产品一起成长。而板着一个脸的东西，再好也会渐渐被消费者抛弃。

慈善同样是一种产品，如果只有一张冷冰冰的面孔，永远是一些灾民和失学儿童苦大仇深的照片，那么这个产品就很难成功。有的甚至连这些照片都没有，直接要求捐款，简直是暴力慈善。而这些机构内部的混乱，早已使得国家慈善事业失去吸引力了。

“冰桶挑战”的慈善方法具有这样几个特点，一个是有趣，大家都来围观，在网络迅速流传开来。还有一个是行善举的人都有机会公开传播自己的行为。这就成了一种大家都能认可的高调行为，当事人也能通过这些行为的广为传播树立自己良好的公众形象。

所以，假如“冰桶挑战”是一款慈善产品，那么这款产品相当有创意，粉丝也很多，所以很成功。这种方法是我们关着门，不知道里面在干什么的慈善机构值得好好学习的。