昨日，杭州某知名都市报二版的一则“寻狗启事”颇不寻常。启事声称，为了寻回这条遗失的狗，失主甘愿送上一套即将开盘的某楼盘内的房子，让人咋舌不止。

    那么如何看待这条寻狗广告？连线新闻89杭州之声特约评论员雨农。

    主持人，近来，杭城楼市风雨飘摇。而昨天的这一则看似“寻狗启事”，实则某楼盘广告的营销事件，为本已敏感的楼市，又增添了一些话题。不少网友就套用启事中的用语，吐槽“这个楼盘的一套房子还不如一条狗”。

   当然，从事件的效果来看，广告商和地产商无疑都应该是满意的。他们用有限的成本，就让这个楼盘尽人皆知，甚至成了网上的热议话题，完全实现了广而告之的本来用意。至于网民吐槽中将楼盘与狗并称，恐怕会出乎他们意料，要不早知道就用钻戒之类的高大上来替代了。

    不过，成功之余，我也有个疑问：是不是要出名，就非得用这样的形式呢？

    这则“寻狗启事”，就其方式而言，其实属于事件营销。只不过传统意义上的事件营销，企业会利用、策划一个新闻事件。而这一次，企业则是令人无可追究的虚构了这么一条或许并不存在的狗和它的所谓女主人。从互联网一路走来的我们，对这一手段应该十分熟悉。从芙蓉姐姐到罗玉凤，利用这些手段炒作成名，进而飞上枝头的不在少数。但是或是好景不长，被人群遗忘，或是格调低俗，形象不佳，始终上不得台面。

    由此可见创意分好坏，格调有高低，形式与内容终需要有机地统一。以狗之名行炒作之实，又刷低了一把这个时代商业营销的下限。

    好的，主持人。