人气女星姚晨7月15日晚在北京一家私立医院生下儿子,姚晨的团队精心准备,不仅给蹲守的记者送上水和食物,还在医院门口向诸位记者派发红包,每只红包写着大大的“姚”和“曹”字,内含200元现金,高调感谢媒体对姚晨的关注。这确实是姚晨公关团队的高明之处,围绕姚晨生子这一简单事件,如何让媒体把文章做得更大,把话题炒得更响,显然经过了一番周密的策划。 如果说英国凯特王妃生子这个事件与媒体之间,是供不应求的关系,那么姚晨产子必定属于供大于求的关系。也就是说,姚晨对公众有着强烈的出名获利的需求,因此,姚晨团队才会这么殷勤,变身买方市场,向媒体记者奉上辛苦费。而媒体刊发的公关稿果然导向明显,第一时间透露业内估计姚晨产后将身价上涨,甚至帮助姚晨引导商家,凭借她的亲民个性,或许将接到不少妇婴广告。 明星与媒体之间,真正是关系微妙爱恨交织。严格来说,明星生子是个人隐私,不是她公众形象的一部分,媒体去医院蹲点防守,多少侵害了明星的隐私。早年,明星对其私人生活的保密工作“宁死不屈”,担心真相暴露后大大影响人气。连刘德华、成龙这样的老牌男明星,也多年隐婚,为了巩固自己在粉丝心中的完美形象;而女明星的婚事、孕事更要藏着掖着,腾转挪移,视狗仔队为仇家。当年刻意隐瞒的后果是,大多数女星在悄悄产子后身价跌落,因为从怀孕开始就要尽量躲藏,从生子到恢复,最少又有10个月时间暂停工作,这段被人遗忘的时间成了考验人气的分水岭。 随着微博等即时媒体的发展,明星通过主动曝光自己的私人生活炒作人气成就自己。姚晨就是新浪微博捧出来的人气女王。许多国内女明星也吸取欧美、港台女星的成功经验,一边结婚生子不耽误,一边做足功课力求不降人气,甚至要比之前更上一层楼,她们比前辈女星更加努力,大肚登杂志封面,精心打扮上街拍,生后第一时间复出等等。成功的代表有孙俪,她是当红的明星辣妈。而这些无非都是做给“金主”广告商看的,当妈的女星不仅毫不逊色,而且所代表的形象更为成熟,角色更为完整,可以为代言的产品增添更多说服力。如何让自己产得有卖点,这是当今女星面临的重大课题。 |