近日，在短视频平台，中国小动物保护协会针对“千里运猫”事件进行了密集的直播。在1月29日至31日，通过每天直播时长超10个小时，筹得公益款金额超270万元。但仅仅为了两只猫的运输、检查和安置，筹款金额如此巨大，显然没有必要。筹集到的巨款与现实公益所需要的金额差额过大也让公众产生疑惑，筹款金额使用明细未公开的情况下，很难不让人怀疑协会是否在用流量敛财。从“央媒三问中国小动物保护协会”态度可以看出，媒体和公众都已经注意到一些公益组织不合理的筹款行为。用好公益“流量”，规范相关公益项目“来钱”“用钱”是不可回避的话题。

近些年来，随着直播行业的盛行，想要开直播的人只要有一部智能手机和网络就能随时随地在线上分享自己在线下的生活。直播具有低门槛、易操作、涨粉快等传播特点，随着社会公益组织的不断增加，其中一些组织为了筹钱绞尽脑汁宣传，吸引企业和群众们捐款。“成本低、宣传广”的直播似乎正满足了公益组织迫切需要，越来越多的公益组织通过直播打出一波热搜，一些直击人们眼球的直播确实能吸引很多网民解囊相助。

涉及到“钱”的问题，触及到了大众敏感的神经。随着越来越多公益被曝出“使用明细不公开透明”“大额款项不知去向”等问题，公众对公益组织筹款去向公开性以及透明性要求也越发迫切。大家在网上说得最多的就是“我总要知道我捐的钱花在哪里了吧”。对此，笔者建议政府的公益监管相关部门，对网络公益筹款的使用明细进行审查，并要求进行公开。每一项网络公益筹款项目也可考虑设置金额上限，达到所需公益金额应停止筹款。同时，直播引流开展公益的方式也应慎重使用，用多了就会有借“公益”而“敛财、吸粉”嫌疑，应坚守不能让“公益”被“流量”所裹挟。

我们需要更多的人加入到公益队伍中来，也相信有更多的人愿意参与公益活动。“流量”只是公众知晓公益活动的桥梁，不要让流量变成吞噬公众钱包的吞金兽。滥用“流量”做“公益”，总有一天会耗尽公众的同情心，使“公益”失了“流量”，更伤了“人心”。