今年，“双十一”似乎结束得悄无声息，天猫双十一没有实时滚动数据。近两年，“双十一”等消费节的热度明显降温。表面上所有的数据似乎下降了，实际上，这是消费结构在优化，大众消费逐渐趋于理性的表现，与其说“冷清”不如说是“冷静”。大家购物不再被各种“拉帮结派”“点赞签到”等花式促销绑架，消费环境也在逐渐完善，这是我们喜闻乐见的。

消费回归理性。“女神节”“美食节”“宠物节”……过度炒作的消费节显然已经让人“审美疲劳”，“消费节过得比传统节日还热闹”也引起了大众的反感。从诸多网民的评论、留言中可以看出，“理性消费”是大家的主流态度，大众的购物欲不是只能在特定的“节日”释放，日常需要什么，就买什么。当物品不再是稀缺的，价格不再是谜团的，“假促销、真套路”一旦被识破，消费者便不愿意被牵着鼻子走。“买买买”的冲动剁手盛况不再，大众更希望根据自己的需求理性购买，更注重商品的品质感、价值感。除了实物货品，消费也实现多元化发展，出去旅游、吃饭、看演唱会等也是必不可少的。

环境更趋健康。购物狂欢节只是通过促销刺激消费，显然这种表面功夫不能形成长期且健康的良性循环。当市场需求和消费观念改变，必将倒逼品牌商、生产商和平台改革，新的消费态势拓展了新的消费场景。电商发展至今，已经从拼价格过渡到拼价值的时期，专注于商品品质、服务体验、精准需求等，打造更优质健康的市场、消费环境才是长久之计，才能提振消费信心。“双十一”的降温正体现了营销方式、销售模式在主动求变，消费体验也更好了。

过完“双十一”还有“双十二”，购物节狂欢已成过往，不必纠结于销售额这类数字，也不必过分解读，为购物节的脱敏扣上“经济衰退”“消费降级”等帽子，购买自由、童叟无欺才是大众向往的，也是有责任的商家该去考虑的。