近段时间来,曾经风光无限号称新四大发明最后一项的共享单车,貌似出了点状况。先是小鸣单车用户退不了押金,再是酷奇单车,接着是小蓝单车突然被曝解散……这跟被大众调侃共享单车颜色不够用了才多长时间,加上国内一些相继倒闭的地方小品牌,共享单车终于从大跃进的野蛮生长,进入了残酷的行业洗牌时间,凛冬已至。
高举“共享经济”和“解决最后一公里出行问题”的共享单车,以“共享经济”概念破题,在资本的热捧下,演绎了“融资、造车、铺车、免费骑车、再融资”的近乎癫狂的发展之路。在这之前,各个城市的公共自行车体系是建立在公共服务这一领域内的。以杭州为例,从2008年5月1日,杭州在国内城市中率先推出公共自行车出行系统,经过9年的发展和培育,到2017年初,全市拥有量达才达到8.68万辆。请注意,杭州的公共自行车样本已经是目前全球规模最大、租用人次最多、便捷度最高的公共自行车项目了。而2017年初,各种颜色的共享单车进入杭城时,有关方面估计,不到三个月,总量就超过了30万辆。当时五一小长假,西湖景区的共享单车堵塞了人行道,才让人惊觉已经尾大不掉了!而说到财务状况,杭州在作为先行者,有整套技术管理系统有偿向其他城市输出的情况下,也只是做到盈亏平衡或者叫略有盈余。
那么,这个共享单车,前景就这么被看好?不要说资本是冲着“解决市民的最后一公里出行”来的,资本是要逐利的。即便烧钱,也是为了后面的赚更多的钱。据相关数据显示,过去一年内,共享单车行业得到30亿美元左右的资本投入,这些热钱,主要集中在头部企业。如ofo估计体融资规模超过13亿美元,摩拜融资规模超过10亿美元。而后面二三梯队的共享单车企业已很难获得资本关注,当把手里的钱烧完了,后续没有人再投钱,关门倒闭属于正常选项。
但当我们面临共享单车退潮后的一地鸡毛,是否应该可以有更加深刻的反思呢?大众创业、万众创新的时代,无中生有,模式创新,颠覆式创新……这些都可以有,但资本驱动的创新,涉及到公共领域时,我们是否应该对它的“商业模式”、“商业逻辑”、“商业生态”等有一个科学评估或叫跟踪式服务呢?当然,你可能会说,资本依领衔的创业项目,烧的是自己的真金白银亏了是他们自己的。但共享单车,从一开始的投放过度,侵占道路对公共资源的侵蚀,到企业倒闭以后,消费者押金的无法退还,都是在商业模式上就是一种“企业成本社会化”的非友善生态。
快速烧钱,飞速扩张。这是互联网行业演绎无数遍神奇的策略。各家企业似乎都是在最短的时间内铺最多的车辆,获取尽可能多的用户,而并没有认真思考过企业可持续的发展模式和盈利模式,就有了创业者自述的“现阶段的盈利模式,实际上是没有盈利”这种奇怪现象。共享单车行业,涉及的是兼具城市公共服务和商业特性的特殊行业,当倒闭潮来临,直接受害者即是消费者,当地的政府也基本上躲不掉“背锅侠”的人设。
当剩下的头部企业,都有千万级用户时,我们并没有看到他们在行业内精耕细作,或者说是并没有在如何运营优化上用力,更多的还是在线上、资本方向上用力。作为已拥有注册用户超过1.3亿的行业,理论上广告收入、流量收入、大数据收入,都应该是要挖掘和开拓的业务,而我们线下看到的共享单车,没有统一的广告招贴,到是被各路贴小广告的商贩占领了。这几天,共享单车一直的对标——网约车巨头“滴滴”,又完成了新一轮融资,估值500亿美元,这一轮完成了40亿美元。据不完全统计,滴滴从2012年第一轮天使资本进入,5年时间,已经历了15轮融资。也有有报道称,摩拜单车和ofo新一轮的融资又要开始了。估值可以越来越大,资本也可以越投越多,但最好的行业,如果不盈利,这真的会是个好项目吗?
共享单车进入下半场,笔者认为,监管部门必须果断进入,筑牢篱笆,先帮消费者看管好押金,因为据说连摩拜、OFO都在挪用几十亿的用户押金,这个风险点必须控住。其次,还要引导巨头们落地接地气,一城一策。既然涉足的城市公用事业,是一项公益性强而盈利性弱的产业,不妨也尝试下PPP模式,将共享单车融合到城市的公共自行车大体系中。
共享单车,你千万不要愧对新四大发明的桂冠。
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