新修订的《广告法》将于9月1日起实施。新法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。（9月1日中国新闻网）

    时下，一些家长，特别是明星家长，受利益驱使，让孩子去当所谓的“童星”、“童模”，频频为广告代言，将娱乐界一些浮躁心态，以及功利思维，过早地灌输给了孩子，甚至强加在孩子身上，这种拔苗助长的方式，势必会造成孩子畸形成长。可见，新修订的广告法，禁止10周岁以下未成年人为广告代言，十分必要。然而，禁止未成年人代言，不能止于“10周岁以下”。

    事实上，除未成年人代言外，一些家长热衷于过早地将子女推上娱乐或商业舞台，小小年纪，乳臭未干，便让他们跳成人舞，唱缠绵情歌，明显破坏了儿童的发育和成长规律。特别是，一些家长和商家，让女童穿比基尼做车模，在公共场合“搔首弄姿”，严重摧残了孩子的身心健康。殊不知，让孩子过早地涉及成人领域，做一些“少儿不宜”的事情，可能会毁了孩子的一生。从这一点来看，打造所谓的“童星”、“童模”等，应视为未成年人代言，纳入禁止之列。

    再者，新修订的广告法，仅将“10周岁以下”，纳入未成年人代言“禁令”之列，值得商榷。应该说，10周岁与11周岁的儿童，没有太大的区别，难道11周岁的未成年人，就可以为广告代言了吗？不可否认，即便是十六、七岁的中学生，如果代言广告，也会对其身心和学业产生不利影响。更何况，按照未成年人保护法的规定，未成年人是指未满十八周岁的公民。因此，从保护所有未成年人的层面考量，应禁止18周岁以下的未成年人代言广告。

    必须正视的是，未成年人频频代言广告，除了家长和商家之外，电视台可以说是未成年人代言的“操盘手”，因而也难辞其咎。目前炙手可热的亲子真人秀节目，看似很有人性、很艺术，实际上是拿明星的孩子，当商业炒作的工具。比如，亲子真人秀节目的“带头大哥”——《爸爸去哪儿》，便曾被指为景区做广告宣传，而明星的孩子，俨然成了景区的形象代言人。因此，对于这种变相让未成年人代言的亲子节目，也应该加以限制、甚至禁止。同时，禁止电视台拍摄、播映未成年人代言的广告，违者重罚，从源头上治理未成年人代言乱象。