近日,不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏,这是微信官方在朋友圈内测信息流广告。对此举持反对意见的网友认为,微信朋友圈背离了创立的初衷。如何看朋友圈变身广告圈,连线FM89特约评论员陈华胜:
主持人好。正如腾迅公司所宣传的那样,“微信是一种生活方式”,今天的生活方式中你还能躲得过广告吗?所谓天下没有白吃的午餐,3亿多人免费玩了两年微信,也该腾迅公司出来收租了,所以,微信朋友圈今后成为广告圈也是必然的事。事实上,从2014年下半年开始,各个商家企业已经开始利用微信公众号大量吸引粉丝,比较成功的案例是一个名叫“校园通”的微信公众号联合教育局开展最美校园评选,广大的家长都被各所学校发动起来参加,据说该公众号的粉丝数量增加了60万。
“吸粉”成了2014年一个流行的词汇。无论你在超市购物,还是在市民广场散步,都会有人给你赠送礼物,要求你用二维码扫一扫加入某个公众号。“吸粉大战”的目的当然是醉翁之意不在酒的,你成了别人公众号的粉丝,同时也就成了他们潜在的广告客户。
事情就这么简单。简单的事情,简单的逻辑,倒也不必深究,只是不免有两个担忧:一是现在的各种评选活动越来越多地利用了微信之类的网上平台,甚至连平民英雄、最美杭州人这样的官方评选也无不采用网上投票,而这些网上平台作为高科技的产物必然存在着技术方面的因素,这些技术因素会不会干扰评选的客观性和公正性?广告的介入会不会更加增添了这种干扰因素,这是我们必须考虑的一点;另一个担忧是微信朋友圈一旦成了广告圈后,还能不能保持一份相对净化的环境。
当然了,后一种担忧相对来说不必过于看重,因为市场本身就是一个优胜劣汰的过程,如果微信的朋友圈广告做得太滥,太失人望,那么,我们可以期待会有另一个什么圈、或者另一个什么信异军突起取而代之。总之,你完全可以吃完了这家的免费午餐,再去吃别家的免费午餐,选择权在你。 |