社交网站Facebook的CEO马克·扎克伯格喜欢穿连帽衫是出了名的。不久前他为了见奥巴马把连帽衫换成了西装。奥巴马开玩笑道：“我是奥巴马，是我让马克·扎克伯格穿上了西装打上了领带。”不过在上周，Facebook正式启动IPO路演，扎克伯格仍然身穿连帽衫时，却受到了华尔街的一些分析师的批评。

分析师迈克尔·帕赫特表示：“扎克伯格穿着他标志性的连帽衫。他向投资者明确表示，他并不关心这些，他将去做自己。我认为这是不成熟的标志，他必须认识到他正在吸引投资者，必须向投资者表示尊重。”帕赫特认为，他并不反对他人穿着连帽衫，他眼中的问题仅仅是扎克伯格穿着连帽衫的场合。如果扎克伯格希望向投资者表示尊重，并将为投资者的利益服务，那么他应当在这种场合正式着装。

帕赫特的话有道理吗？扎克伯格不分场合的衣着习惯是否会影响到投资者的兴趣以及Facebook上市后的股价？也许经济学可以回答这个问题。

美国经济学家罗伯特·弗兰克曾经举过一个例子，当你遭人冤枉，需要挑选一个律师。其中一个律师穿着邋里邋遢，开着破车；而另一个律师西装笔挺，开着豪车。我们的信号原则会暗示，后一个律师的胜算更大，原因在于律师在竞争市场的能力水平，和他的收入水平密切挂钩，从概率上说，收入高的律师在消费上支出也高，所以选择衣着得体的律师是明智选择。不过罗伯特·弗兰克还注意到另一个现象，就是小城市的人在职业装上的花销比大城市少。其原因是人们越是了解一个人，后者就越难用炫耀性消费来影响他人对自己的评价，这就使得社交模式高度稳定的小镇的消费模式，迥然有别于大城市。

对于牵涉到陌生人的重要决定，哪怕是最微弱的能力信号都具有决定性意义，所以当我们求职面试时总试图衣着得体。然而对于扎克伯格来说，人人都知道他是个最成功的亿万富翁，通过着装这个信号显示其身价和能力已是毫无意义。

分析师帕赫特也许忽略了最重要的一点：乔布斯的穿着普通也是出了名的，他永远是深色高领套头衫配牛仔裤和运动鞋的搭配，但这丝毫不影响他创造的产品魅力。而比尔·盖茨也是特别中意外套一件比较宽松的毛衣，里边穿一件领子永远没整理好的衬衫。扎克伯格的这身打扮会让人想起他的这两个前辈。因此，“和IT两个顶尖大佬相似”，这个信号远比高级西装的信号来得更值钱。