不久前，一张核酸药业企业在杭州举办业界论坛的海报冲上热搜，其中的论坛主题“核酸盛世”被网民诟病，而北京的一家著名媒体发了《“核酸盛世”，不过又是一场“低级红”“高级黑”》评论，被多方转载后，迅速发酵成舆情。虽然第二天该媒体删除了文章，但举办方在修改主题，把“核酸盛世”改为“核酸人才”，仍没平息，直到宣布取消论坛才告一段落。

何为“低级红”？《浙江宣传》公众号在今年9月初刊发的《“低级红”“高级黑”的六种形式》一文指出，所谓“低级红”，是指有意无意把党的政策简单化、庸俗化，用看似夸张甚至极端的态度来表达“政治正确”。“高级黑”则或明褒实贬、或指桑骂槐、或指东打西，以精心策划但又不易察觉的方式进行攻击抹黑。“高级黑”是居心叵测，用心险恶，“低级红”大多是“无心之失”“低能之错”，是好心办坏事，但从损害效果来说，“低级红”和“高级黑”可以说是不相上下的。

一个企业的传播，会触及涉政的“低级红”，确实让人觉得太不可思议。但新媒体时代，万物皆媒，只要是传播，就逃不脱传媒的规律。“低级红”“高级黑”这些多见于涉政新闻宣传中的“病毒”，照样会侵蚀到企业经营推广传播的这一领域。笔者梳理了一下这几年散见于各行业的各种企业传播的“低级红”案例，一般发生在企业在策划或宣传推广活动时的文案、活动、产品促销以及企业团结或联谊等项目中。

企业在策划活动或文案宣传时，由于从业者缺乏政治意识，文案或活动有时就会简单化，自以为是地拔高以及与当前大主题结合起来。如文章开头的这个行业论坛，本来就是一个核药产业的行业会议，因为自己夸张的文案，创出个“核酸盛世”一词，从而翻车。

2020年6月，一家航空公司策划了一则公益活动，主题是为了宣传推广海水水稻，让大家珍惜粮食。可能太想宣传自己在做公益了，让空姐们穿着制服在水田里插秧，图片传播后，一片哗然。这个策划，因为太想要“企业标识”，深怕换上劳动装的“美女空姐”没有辨识度，于是“制服黑丝”本色下田，这样的美照不仅没有起到应有的正面宣传效果，反而让受众厌恶和不屑。无疑，这样传播，很是失败，甚至可以说是惨败、完败。航空公司没有收获想要的赞誉，而是直接就发酵成全网舆情。这样的企业传播；不仅没得分，反而是大大损害了企业形象。

在一些企业的产品促销中，有时也会剑走偏锋，而促及“低级红”。如房地产企业，在促销楼盘时，策划用“学习强国”的积分抵购房款，这样的商业促销是极不讲政治，往厉害说，这是在玩火。

另外，有些企业团建或内部搞联谊会时，戏说笑搞红色经典，也是一种“低级红”甚至是“高级黑”现象，移动互联时代，这类现场的图片或视频，总会以主办方意想不到的方式溢出，一旦上网，基本上就是一波舆情。

全媒体时代，各行各业的从业者最需的素养，要有政治觉悟，要与时俱进，企业传播必须遵循媒体传播的逻辑，行文出品必须要同理同频、共情共振，走心入心。切忌用力过猛，涉及企业的产品宣传，尤其不要轻易打民族牌。一旦出现企业层面的“类低级红”与“类高级黑”，其危害和损害程度，同样是非常严重的。