这几年来，传媒人真叫个心累。老媒体要搞新媒体，我们先是把微博捋顺了，你们又搞微信公众号了。手还没热呢，你们又要搞客户端了。两微一端，标配了吧，你们又流行各种花式H5了，我们跟。这不，刚刚有点顺手，你们又短视频了……

短视频，顾名思义就是短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在以分或秒来计的的视频传播内容。随着4G甚至5G的兴起，移动互联网的用户用手机，就可轻松拍摄或者观看视频，应用视频的情景大幅增加。短视频，就是我们等公交、乘电梯甚至吃饭的时候，随时随地可以观看，制作以及消费门槛下降，短视频的风口就这么来了。

之前，提起视频，人们立马想到的高大上的影视制作团队，专业人员+复杂设备，那是大电视时代，而如今一部智能手机，再加平台客户端自带软件，去中心化、去专业化的短视频时代就来了。如果把文字比作线条的一维产品，那文图时代可以比作二维，那么到短视频时代就升格成三维了。作为传媒人，无论愿与不愿，如果不跟进，那你就得承受所谓的“降维打击”。纸媒到互联网是战略层面的，新媒体的图文与短视频相交，可以说是战术层面的。

与之前的门户、两微一端一样，开始我们并不屑于那些个直播网红们各类花式自嗨，每天生产出我们仍然不屑的百万千万甚至亿来计数的短视频产品，然后不经意间，快手、抖音、映客等一批短视频平台长大成人了。快手，总用户突破6亿，活跃用户2018年突破1.3亿，

70亿+条的原创短视频库存，每天超过1500万条UGC视频，日使用时长超过60分钟，超过150亿日均视频播放量。抖音之前对外公布的用户数据，国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

相比刷微博、贴朋友圈，现在的90后、00后们更热衷于用短视频来记录分享生活。

如果从供给侧分，短视频主要可分两类，一种是资讯类，资讯类是从第三视角拍别人以及别人的事。另一种网红类，网红类是拍自己。从生产侧分析，短视频生产可分成社交生产和专业生产。所谓社交生产，是批个体在日常生活及工作中随拍随发随秀，许多网红、大咖就这火了。而专业生产，是指由专业的机构和团队，有组织、有策划制作的产品。

可以这样说，网红类的短视频，我们体制内的传媒没有机会和优势，机会和优势都在个体创作者和平台手里。传媒的机会和优势在于资讯短视频这类，短视频风口涵盖很多领域，娱乐、体育、服务类等等都应该涵盖在资讯媒体里。而短视频具备的生动直观、方便快捷、碎片化、信息量大等属性，这些恰恰是媒体叙事必备的特质。

在爆炸式创新、颠覆式创新的时代，面对新环境、新业态，我们不能步入“看不见、看不起、看不懂、来不及”这样的死循环。面对短视频的风口，传统媒体应该有非常清晰的态度和战略路径。

积极拥抱，主动介入。

事实上，短视频到达率比文图到达率高出许多，对年轻用户的黏性也高出一个量级。短视频可以兼具图文的表现力，并且更强。短视频既可以是单独成品，也可以是中间件，是模块，嵌入到其他新媒体、融媒体产品形态中，短视频在传播分发路径上，无论微博、微信，还是客户端，都可以迅速扩散和到达。受众覆盖面广、精准，传播的门槛和成本也大大降低。

要扬长避短，千万不要把自己放在一个商业媒体和自媒体强项的跑道和他们比拼。传媒有自身的优势，无论风向怎么变，内容永远是稀缺资源，优质的内容是构建自身影响力的重要法宝。在短视频新闻，能否吸引受众，获得广泛关注，内容仍是关键。短视频有别于恢宏叙事的以小见大，更符合我们一直强调的小切口、大主题。

优质的内容生产离不开专业的生产者，纵观目前各短视频平台的创业者、管理者，大多都是从媒体出去的。一直以来，传统媒体在新闻报道领域都有着诸多的优势：传统媒体拥有大量的新闻专业人才，有着丰富的新闻生产经验，掌握着诸多的新闻资源，有着更强的公信力和更高的受众认可度，在新闻报道方面话语权优势突出。

要与平台合作共赢。这方面，各地的政务号已经先于传媒而动，政务号在入驻抖音、快手等平台上，推出的许多接地气、又正能量的短视频作品。在城市形象宣传中，短视频更有得天独厚的优势。

短视频的风口来了，我们一定可以展翅翱翔。