自杭州亚运会开幕以来，亚运会特许商品也随之人气高涨。亚运会的吉祥物“琮琮”“宸宸”“莲莲”凭借时尚可爱的形象“圈粉”无数，相关的文创产品也售卖得十分火爆，成了许多游客市民“打卡”杭州亚运会的一种新方式。随着时代的发展，人民的生活水平不断提高，特许商品在拥有象征意义的同时，还被赋予了一些其他的时代意义。

支持正版，尊重知识产权。杭州亚运会特许商品在进行线下售卖的同时，还同步开启了线上的购买渠道，让其他城市的民众也可以顺利买到正版的杭州亚运会周边产品。这一做法不仅降低了购买门槛，也能有效避免因购买渠道少而产生的“高价代购”“售卖盗版”等行为，同时也是在呼吁民众支持正版、购买正版，尊重原创设计。

丰富产品，激活文创产业。随着人民生活水平的不断提高，文创产品已经受到越来越多的人的青睐。文创产品并不是单纯地做个玩偶明信片，而是一种借助现代科技手段对文化资源进行创造与提升，从而产出高附加值的产品。好的文创产品在制作精美、具有收藏价值的同时，功能性和文化内涵也是缺一不可的。本次杭州亚运会售卖的文创产品中，既有具有收藏价值的纪念币、纪念徽章，也有近几年热度比较高的创意盲盒的形式，甚至还有亚运配色的口罩，达成了美观、内涵与功能性的完美统一。为了契合“绿色亚运”的主题，还能看到用环保油墨制作的收藏摆件。杭州亚运会能够跟进时代的步伐，在创新文创产品形式的同时，将吉祥物本身的文化内涵与官方的办赛理念融合。

打造IP，提升文化软实力。每一次亚运会都有其独一无二的吉祥物，从1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”，到杭州第19届亚运会的吉祥物“江南忆”，每一个吉祥物都有其时代意义。吉祥物不只是一个单纯的形象，而是一种文化IP。提到奥运会，很多人第一个想到可能就是2008年的五福娃，还有2022年的冰墩墩和雪容融。近年来，文化IP的概念不断地走进大众视野，而打造文化IP，也成为目前国家软实力提升发展的一个重要方向。这些吉祥物“圈粉”无数的场面似乎也给我们提了个醒，打造文化IP，也是推动文化产业发展，打造世界级文化符号的一个重要因素。