前几天，小满节气，一个有巨星刘德华饰演的2分钟奥迪形象的短视频广告，24小时播放过亿，正当拍摄导演还沾沾自喜发博，突然被指文案全盘抄袭。“翻车”来得如此迅猛，强烈的震撼效果一下就上了各种热搜榜第一。一个天王级的巨星，一个巨无霸的企业，而据说制作广告的第三方也是一家号称全球最大的独立广告代理的4A公司，这么多顶级角色完成的顶流作品，为什么会犯如此低级的错误呢？

据相关媒体报道，这条奥迪与刘德华合作的广告，视频号转发点赞和收藏超过10万，刘德华的抖音上接近500万点赞，而奥迪官方微博也将该条短视频置顶。2分钟的短视频，确实拍得大气，景美又有浓厚的文化底蕴。但万万没想到这条广告的创意方案竟然是抄袭，而且是连洗稿都懒得洗，就是原封不动的复制粘贴。5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”，发视频称，刘德华和奥迪当日发布的这条视频广告，文案抄袭他在2021年5月21日发布的一条小满为主题的文案，并附上相关内容。这是实锤，奥迪马上贴出声明，刘天王也立马撤下了这条视频。

可能许多吃瓜网友与笔者一样好奇，这样的明显侵权的视频，为啥会一路畅通，而且注定了要“翻车”。是故意卖个破绽，等着翻车引起的旋风达到传播效果吗？这类以自黑、道歉的营销策略，新媒体时代可以说随处可见。但要这种策略让刘天王、奥迪甚至是制作方M&C Saatchi上思广告来联袂上演，显然都不愿也不屑，这种对自身品牌的伤害，对于功成名就的他们都是不可触碰的底线。但翻车事故出了，到底是哪个环节出了问题？笔者认同，可能就是一个最底层的最卑微的文案创意写手！

新媒体时代的传播作品，不再是平面纸媒时代的单打独斗，而是一个团队的通力协作，哪怕就是个2分钟的短视频广告，涉及的相关流程应该也跟拍一部大片类似。在制作方接案以后，第一步就是创意方案，作为一个全球著名的4A公司，旗下作最底层工作的文案写手，肯定也乌央央不少，任务派发下去，这些文案写手们开始用各种方式各种工具找灵感寻思路，其中一个写手就搜到了“北大满哥”的短视频文案，这个“北大满哥”并不算顶流，虽有上百万粉，去年推出的“小满”视频，方案写的确实好，但点赞量及传播量非常有限。这个写手可能也急于交稿，甚至懒得连“洗”下都没做，就复制粘贴上交了。想不到的，这个文案竟然被一层一层的决策者选中了，最终也被甲方奥迪选中。这时的小写手内心肯定是挣扎的，如果和盘托出，奥迪或广告公司都会去找“北大满哥”买下文案的版权，当然这样的话这个小写手会“死得很难看”。于是这个写手选择了“默认”，一方面可能是有侥幸心理，一方面可能会有尝试“做酒不甜做醋酸”的逆向价值实现。在刘天王加入，在数百人团队投入大量人力物力的制作下，视频非常成功，但越成功，随之而来的“翻车”也就越惨烈。

此次事件给传播业最深刻的教训，我认为，对从业者来说，要恪守职业道德，要有敬畏之心，他山之石可以借鉴可以参考，但直接搬来，就是盗窃了。而对于传播业界的各个层级的管理者们，应该常有戒备之心，对作品和半成品，要多些疑虑，当手下的“小朋友”突然冒出惊人之作，而且惊的不是一点点时，就更要警惕了，要想办法去求真、求证。虽然方案创意不像“论文查重”这般有专门工具，但在流程设计上，应该加一道“版权或创意查重”，把类似的低级错误尽早剔除。

对于奥迪广告翻车事件，人民日报微博还专门发布评论，“一起‘车祸’，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？”

这值得每个从业者深思。