杭州网 时评
关于国际传播,向世界讲好中国故事,目前已上升到了国家战略高度,随着“中国人民站起来”、“中国人民富起来”到“中国人民强起来”,我们成功地解决了“中国挨打”、“中国挨饿”的问题,但“中国挨骂”的问题并没有因为成为世界经济第二极而有所好转。特别是近年来,以美国为首的西方国家在香港、新疆以及抗疫等议题上,频频向中方发难,即使说起来与我们完全无关的俄乌冲突,中国也是频频“躺枪”。如何在这样日益严峻的国际舆论场中,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权,这是当下各个层级的众多媒体都在摸索。笔者认为,做好国际传播,更需要创新思维。国家形象的塑造不仅需要宏大叙事,更需要从细微处着手。作为地方媒体,可以从以往的强势传播、群像传播,尝试以小切口的角度,软语柔光讲中国故事,让受众在共情共振中达到心灵共鸣。
发生在不久前的两则新闻,意外成为“中国故事”的正向爆款。2020年3月,中国正面临新冠疫情,一队拖家带口的亚洲象离开西双版纳一路“北漂”,在迁移过程中还产下了一头幼崽,一场大象的“逛吃逛吃”“累了就睡”的画风,意外出圈,而当地的人们一路守护象群的人与自然的和谐场景,即使对华最不友好的境外媒体也放下偏见,正向转播、传播,“大象案例”成为一道“中国故事”的亮丽风景。另一个“意外”是来自杭州临安的篾匠,他制作竹丝刷的视频,被网友推到TikTok(抖音海外版)平台,获得了超过3000万次播放。视频并不复杂,篾匠师傅没用任何测量工具,将整棵竹子对半剖开,再掰成四块,然后又用竹刀剖成八条,最终变成了细细密密的上百条坚韧的竹丝。这位师傅在TikTok上还展示了竹编工艺品切片、抽丝、编织、烧制、水煮等制作过程,这些精湛手艺,成了外国网友眼中的“神秘中国力量”。
并不是说老外就喜欢看“中国落后闭塞的场景”,而是我们讲中国故事时,不能让人与物脱离原生环境。有一个关于涉外传播的段子,说早几年在美国时代广场播放中国宣传片,把穿着白衬衫的李彦宏、马云、丁磊三人摆在一个框里,其实这三人在老外对他们的辨识度并不高。我们是向他们讲中国的互联网,他们却一直以为是华人的衬衫广告。
舆论最重要的功能不是打击敌人,而是争取朋友。国际传播的首要目的就是争取朋友,争取国际社会的认同与理解,让他们从不排斥、不抵抗,到认可,赞赏。既然受众是老外,我们要学会用他们容易接受的方式和方法。“大象”这种稀有温和的动物,与它相关的迁徙以及与人类如何相处是人类共同关注、关心的问题。“竹”是欧美这些高纬度国家没有的,竹子又是难得的与树木相比的可再生资源,竹工艺竹文化,自然就让老外因好奇而关注,因关注而折服。
这种以“中国独有”人文典故叙事的,江西“用景德镇陶瓷名片讲述中国故事”,柳州讲“螺蛳粉故事”等等,都不追求恢宏架构,而是走轻语柔光,言之有物。以中国文化的内核让感动、感化国际受众。
美国除了有世界第一极的经济和军事力量,还有一支好莱坞影视文化的输出决不可忽略。我们可以借他山之石,在涉外传播时,少一些政策宣示和空话,多一些平实的语言及情感共鸣,这样的互动,效果会更好。
这就是柔软的力量,是文化的力量,是一个国家的软实力。
这条路没有捷径,只有靠滴灌慢慢浸润。