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迪士尼,用造梦滴灌输出思想
2021-03-26 14:23:37
杭州网 时评

有人说西方的学校没有思政课,真实情况是,西方的思想灌输模式已到了“滴灌细无声”阶段,而充当这样传播者的,迪士尼绝对是一个集大成者。从1923年成立至今,不仅在世界各地兴建了许多迪士尼主题公园,每年出品的影视作品也在好莱坞独树一帜,它已经拥有了影视娱乐、主题乐园、媒体网络以及众多的衍生产品,是一个非常成功的娱乐帝国。

可以说,迪士尼成功地造出了一个一个梦幻场景,让受众沉浸其中,它一方面在传播和诠释它的理念,另一方面,也成功打造了迪士尼最核心的商业模式:内容、渠道和衍生品的全产业链模式。其中,内容是圆心,传播渠道是内容的放大器,而衍生品部分,则将内容的价值释放到最大。

在迪士尼的造梦空间里,大到从国家层面,可以作为国家集体记忆的象征,诠释美国历史和理想,维护美国价值观,传播和灌输任何美国人都可以实现自己的梦想。迪士尼的主题公园就是一种纯正美国式的象征,它早期在美国本土的乐园,设计的“美国道路”的故事,可以说是用主题叙事,定义和输了出美国的集体意识。如在二战时期,迪士尼制作了宣传片和与战争有关的商品来传播和输出“美国道路”。迪士尼的人物出现在战争债券、海报和一千多个军事单位的徽章上。让唐老鸭阐述了纳税的重要性;"唐老鸭被征召",特别是唐老鸭在战争期间成为公认的美国象征,以至于1943年2月,《纽约时报》称他为“美国道路的推销员”。由于他们对战时效忠和好公民的宣传,米老鼠和朋友们加入了自由女神像和山姆大叔的行列,成为美国国家的代言人。

因为迪士尼采用场景体验,即使是不够真实、理想化了的故事,但因为这种带着亲和力的传播,许多美国人会渐渐接受这种“被刻意修改过的集体记忆”,它让人们很容易就能了解到迪士尼版本的美国历史,“它向游客展示的与其说是我们曾经的国家,不如说是我们想要成为的国家,事实上,也希望我们是这样的国家。”

这种沉浸式的场景体验,甚至还会定义和影响人们对科技、对未来的认知。迪士尼的主题公园以及动画片中的人物故事,大部分来自童话故事、历史传说等等,但它对未来以及科技创新等一直有强烈的好奇和热情。

如在1955年在佛罗里达开园的“明日世界”,迪士尼将其设想为“对未来事物的事实和科学阐述”,明日世界明天提供了科学、冒险和理想的新领域:原子时代……外太空的挑战等,当时就有个火箭登月的模拟体验,这距真正的人类第一次登月,早了14年。“测试跑道”这个景点,迪士尼与通用汽车合作,让客人在这个空间里,体验者可以根据自己的喜好,对汽车的关键技术数据自行设计,然后体验者可以驾驶自己设计的技术数据模拟出来的未来汽车进行虚拟的场景中疾驶,在这样的测试中,它用技术创新吸引公众,把汽车厂家想要传达的理念灌输给受众,当用一种刺激、友好同时又是一种沉浸式体验,滴灌式传播时,受众基本上很难对这个策略会有抵触,从而让娱乐和消费特征相结合的公共科学传播策略,包装成一次科技创新+互动的体验。在这种潜移默化中,公众对未来,对科技产品的认知,就成了生产厂家及主题公园这些商业巨头,悄悄塞进的东西。

迪士尼的乐园,并不是每个人都会有幸光临,但迪士尼出品的影视及衍生产品,可以到达世界的每个角落,我们最熟悉的部分也应该是它的卡通动画片,以及迪士尼各种周边玩具。

迪士尼这种传播手段,往往也会对别国造成文化侵略。这种“唯我为本”的文化 投射到影视作品中,往往就是对于其他国家的“历史”和“文化”的不尊重。以去年真人版的《花木兰》为例,之前的同名卡通动画片曾获得高票房收入,但到了电影,尽和请来了刘亦菲、巩俐、李连杰、甄子丹等华裔顶尖明星担纲主要角色,可却被中国观众不待见,最大的原因就是“花木兰”是中国古典文学的经型IP,它不是迪斯尼自己创造的,而迪斯尼的任性随意改变,简直让中国观众咋舌,发生在南北朝的故事,木兰家住的竟然是明代时期才出现的土楼,刘亦菲演的花木兰变成了公主,甄子丹和李连杰饰演的自然是王子等等,这种对他国文化的颠覆和篡改,在中国市场票房惨败,这是中国人用脚对这种模式的最好回击。

来源:杭州网    作者:阿吴先生    编辑:郑秋青    
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