媒体作为社会生态中的一个物种，似乎一直在迭代进化的路上。先是互联网对报业冲击，我们搞“报网融合”、“一报一网”，很快移动互联网来了，对媒介的冲击不仅仅是网络了，于是我们擎起“媒体融合”大旗。还在成长发育中呢，又有人在喊“智媒体”了！

这“智媒体”又是何方神圣？智媒体还真不是我们想当然的“媒体智库”，用先行者们的话来说，智媒体就是用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。智媒体是基于人工智能、移动互联网、大数据、虚拟现实等新技术的生态系统。

虽然仍是一头雾水，但听着非常高大上吧。也有观点认为，媒体融合发展分为三个阶段：全媒体、融媒体和智媒体。在全媒体时代，媒体融合是物理层面的变化，而在融媒体阶段则是化学反应，智媒体是媒体融合发展的第三阶段，智媒体是基因层面的深度变化。

报网融合、媒体融合的迭代进化，并不是在温室里进行，事实上一个非常强大的对手叫“商业媒体”，以前是新浪等门户，后来是微信、今日头条，现在是一抖一手的短视频平台抖音和快手。人民大学的宋建武教授曾经感概，传统媒体内容越做越好，商业平台越做越大。他也尖锐地提出质疑：媒体融合的目标是什么？不要把“借船出海”的不得已之举当作是主要效果。没有一个自主可控的平台，就没有用户，就没有真正的渠道和阵地。

不可否认，我们在媒体融合之途上走的艰辛。我们很难改变媒体的传统基因，也想改变“内容趋动”的传统套路。而商业媒体，创立就带着互联网技术公司的基因，资本，再加野蛮生长，就让传统媒体好像总要在他们的身后追着。

今年是5G元年，5G和AI技术结合的赋能，将给媒体传播带来一场革命。而所谓的智媒体，就是要用人工智能技术改造媒体，重新定义媒体。除了那个同样让传统媒体人云里雾里的“算法推荐”，还包括采访、写作、互动、效果检测、营销等环节与AI结合。从内容生产上来讲，通过对用户使用场景的理解和用户需求的理解来智能化生产。从传播上来讲就是通过大数据算法和对用户画像的分析来重构流程。算法推荐是“智媒体”的一个标志性分水岭。

当下，有许多传统媒体已在尝试“机器人写稿”、“机器人主播”，这也仅仅是媒体与AI的初始接触，AI赋能应该是多场景、多角度、多方位的赋能，必须要给用户带去了视、听、读、聊的智能化体验，要从渠道传播，达到场景传播。

大数据时代，谁拥有数据，谁就占据主动。在智媒体建设中，一个最重要的战略是“数据驱动”。对主流媒体而言，善于利用各类大数据进行分析挖掘，并在此基础上进行多维用户特征描绘，更准确把握网民社会心态特征，从而对舆论引导更加科学化、专业化和精准化。

智媒体打造的路径上，将会是技术驱动、内容为王、资本支撑。我们作为传统主流媒介，应该正视我们所生产内容在总量传播上份额越来越小的事实。也要正视，我们在技术、资本上的相对弱势。

就在我们还在对“智媒体”这一新词琢磨思考之际，上月末，IT大佬及运营商们召开了2019“C +智媒体大会”，巨头们已在智媒体产业链上开始布局，运营商铺设5G网络，华为在开发自己的AI芯片及基础算法，阿里在人工智能的软硬件都有布局，现有的商业媒体平台也一个个摩拳擦掌。

作为主流的传统媒体，容不得我们作稍微喘息，我们不能又又在商业媒体、技术公司的后面跟跑。

智媒体，真的来了。