以大型新闻发布会和桶装水撤出京城为标志，农夫山泉宣称“尊严比金钱更重要”，展开了和京华时报的殊死决斗,令人唏嘘。持续了一个月的口水战中，农夫山泉称京华时报“开创了一家媒体批评一个企业的新闻纪录”，京华时报则称农夫山泉在全国各地“刊登超过120个版面含有谩骂内容的公告，中外罕见”。

现在事件已经告一段落，我们回头看看整个过程，惊讶地发现，一场“战争”下来，不但交战双方焦头烂额，还“祸及”诸多方面，成了典型的没有赢家的一场闹剧。

首先，农夫山泉是首当其冲的输家，失去北京桶装水市场只是小事，由于在标准方面确实存在瑕疵，加上对消费者的服务和解释不到位，应对不当完全陷足于标准之争，公关危机技巧失当与媒体全面对抗，由此产生的不良后果，必将导致在相当长时间内都对销售造成很大的影响，“农夫山泉不如自来水”的帽子，至少造成了农夫山泉几个亿的损失，商誉与利益方面均损失惨重。

其次就是京华时报，京华时报在此事件中的态度和动机确实可疑，其民意支持度也绝非其自身所宣称的九成，三成都成问题，连媒体同行也很少愿意帮腔。在京华时报对农夫山泉的舆论监督中，我们看到的只有厮杀、死掐、舍命相博，新闻的一些论据也禁不起认真推敲。作为一家京城大报，如此严厉批评一家企业，那企业应该有非常严重的质量问题才是，京华时报居然对农夫山泉的天然水没有做过一次第三方评测(也许他们做过，但找不出可以利用的素材)，而对浙江省质监局出具的近年对农夫山泉的十几次检测报告，他们却武断地认定这是浙江政府在偏袒当地企业，这些做法都让人非常疑惑，觉得京华时报这次的“监督”督得有点过、有点奇了。对于一个媒体来说，公信力是立身之本，经此一役，京华时报公信力大大地下降，说是惨败也许过了，但灰头土脸也是事实，况且还有那6000万的官司等着他们。

第三个输家是政府及行业主管部门。中国的食品行业搞出了这么多标准，却还是挡不住三聚氰胺和地沟油，中国的饮用水搞了十几个标准，却还是缺失了天然水的质标。这么多标准干嘛用的？老百姓不清楚。标准多而细也不是坏事，但天然水的国家质量标准一拖就是五年，真的这么复杂？现成的地方标准不是好几家嘛，集中议一下难道就这么难？这次的乱战，很大程度上取决于标准的缺失，国家相关行业主管部门难辞其咎。而且整个事件中，国家和北京当地的安监质监部门在干什么?老百姓需要主心骨的时候，你当起了缩头乌龟，什么意思啊?该骂！

第四个输家当然是我们普通百姓。“农夫山泉有点甜”，曾经多么优质的一个饮用水品牌，竟然也这样靠不住，搞什么飞机！地沟油、毒奶粉、毒大米、毒生姜，现在连千岛湖出产的天然水也叫人不放心，这个社会是怎么了？老百姓无所适从，心里犯堵，骂娘也是必须的。

闹剧总会收场，只是各方付出的代价实在太大了。经过这个事情之后，相关标准一定会很快制定，相关各方也会继续自己的工作和生活节奏。但回想这次纷争，不管农夫山泉还是京华时报，也许都有太多需要总结的地方吧，更别提相关主管部门了。在历史上留下一个政府缺位、媒体失焦、企业失色的失败案例典型，恐怕是此次纷争的唯一有价值的东西了。