德国队走了，阿根廷队凉了，葡萄牙、西班牙结伴回家了……巴西队也没坚持多久，终于某商家“势力榜”按顺序前五全灭！四年一度的世界杯，是全球的狂欢节。虽然我国的球队基本缺席，但一点也不耽误球迷、伪球迷们，在这不到一个月的时期内日夜颠倒，如醉如痴。

巴西坚持到8进4时，内马尔的OPPO手机广告在央视涮脸也还点印象了。相比内马尔，“一代天王”梅西给中国蒙牛代言的广告，就因为梅西以及阿根廷队一登场，低迷和梦游般的状态，立马遭到恶搞，各种P图瞬间引爆微信朋友群。

本来在央视播放的广告片创意是这样的，梅西躺在绿荫荫的球场草坪上，心里念念有词，是励志鸡汤，逆境中要坚强之类。

但阿根廷队首战就被本届参赛国人口最少的冰岛逼平，梅天王还射失一个点球，立马就把梅西广告截屏P成了段子。而随后，德国、巴西等强队都出师不利，“恶搞”继续，中国球迷在球队之外又得了另类娱乐。

相比另一个天王C罗，两场包览4粒进球。阿根廷在第二轮却又爆冷，0：3惨败克罗地亚，面临提前出局的危机，更有人直呼阿根廷是“60年大溃败”。这幅恶搞图继续走红。

这个传播走向和效果，显然出乎蒙牛的预料。不经意间，就遭遇了“人设”营销中“人设”崩塌的尴尬。

每一届世界杯，基本也是各大小博彩公司的盛宴，大小球迷们各种竞猜。在我们周边，合法的、打擦边球的也一抓一把。对于相关企业来说，也是一次顶级的营销。我们在看球时，不经意就能看到赛场里闪烁着的方块字，用白岩松的段子来说，这届世界杯除了中国足球队没去俄罗斯，其他该去的都去了。而像蒙牛这样直接找来天王巨星代言，这大手笔还是不多的。当今足球界最炫的两大巨星都在皇马，大2岁的C罗，个性张扬，球场之外，时不时会爆出个啥新闻，加上未婚生子。而梅西相比，确实是好男人一枚，性格谦和。阿根廷队又是上届亚军，就是他了。

这确实是一场豪赌。可以这样说，足球是一项参赛人数多，观赏性、对抗性都非常强的运动，而且其结果是所有大型对抗的体育项目最不可确定，而且还有国际赌博集团等诸多因素，比赛结果往往冷门迭爆。这次梅西的 “人设”崩塌，并不是因为他的品行，而是来自他的专业——足球。来自梅西这一届的几场比赛。比赛中踢失点球，几乎每个球星都有过这个痛，马拉多纳、巴乔、贝克汉姆以及C罗。梅西射失关键的点球，球迷在短时间内会情绪化会选择不原谅。 

葡萄牙也没延续开局的激情，这不，另一个天王C罗，也在小组赛后的第一场淘汰赛就凉了，与梅天王携手回家，风里雨里机场等你。

你们是回家了，但梅西代言的蒙牛广告、C罗代言的WEV汽车广告，还播不播？

当初蒙牛制作的广告创意，是突出梅西不惧各种艰险与挫折勇敢前行，让梅西自述，“我不是天生强大，我只是天生要强”，从而代入蒙牛坚韧不拔的品牌形象。但随着比赛走势与梅西的状态，现实中的梅西与“人设”中的梅西，出现了强大的偏差，甚至可以说是反差，“人设”一夜崩塌就不足为奇了。一个励志温情的广告创意被恶搞，这件事值得蒙牛和其他商家反思。

这届世界杯，虽然没有中国男子足球队什么事，但中国广告队成为世界杯期间排名第一的队伍，由万达、蒙牛、海星、vivo等成员组成的中国广告队，据报道，中国企业在2018年世界杯投入的广告费金额8.35亿美金，强势姿态拿下世界杯第一大赞助商的美名，比美国广告队4亿美金高出一倍，连东道主俄罗斯6400万美金都不敢吭一声。据悉，2018年世界杯期间全球投入广告费总计也才24亿美金，来自中国企业的广告费投入占比35%。这还不算中国企业们在国内投的广告。

没有做不到，只有想不到，国内做厨电的华帝更是推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案。承诺在世界杯开打前的6月1日至小组赛结束决出16强的6月30日，凡购买华帝的“夺冠套餐”，只要法国队夺冠，就全额退款。厨电产品跟世界杯本来并不怎么搭界，华帝却要强行“上车”，随着德国、阿根廷、西班牙、葡萄牙、巴西等强队纷纷出局，法国已挺进四强，目前还真有点冠军样了。这是企业跟消费者对赌，如果真法国队夺冠了，华帝作为上市公司，财务风险、政策风险考虑到了吗？

即使有钱，即使能找到天王巨星代言，营销方案、广告创意真的不要太任性。这种押注式的“人设”营销，保不准就是一个“坑”。