近日苹果手机推出了iPhone7和iPhone7 plus两款最新手机，吸引大批“果粉”关注。在成都太升南路上，由于新“苹果”在初期发售量少，价格水涨船高，亮黑色iPhone7 plus甚至炒到24000元。目前购买苹果手机的人群里，学生占了3至4成，成购机主力军。（9月18日《华西都市报》）

    “没吃过母猪肉，但是见过猪走路”。虽然我不是“果粉”，但是对苹果手机还是知道的。朋友、同事、亲戚中使用者也大有人在。尽管每一代iPhone都有为人诟病的缺点，但仍然阻止不了“果粉”对iPhone的疯狂追捧。

    果粉为何对iPhone手机如此热衷呢？是它的外观、质量、性能等技术性指标优越完美吗？显然不是，譬如iPhone4手机边框天线设计就存在致命缺陷，甚至连基本通话功能都无法保证，却仍然成了市场上的脱销产品；是“果粉”们都是富豪巨贾吗？显然也不是，买iPhone手机的不少人都是月光族、或者学生族，华西都市报调查显示4成购买者为学生就是明证，更极端的例子——还有人为了得到一部iPhone手机不惜卖掉肾脏。

    由此可见，“果粉”热衷于买iphone手机既不是冲着它的功能优越，也不是口袋里“不差钱”。他们热衷于拼命追捧iphone手机，从心理学上讲就是“凡勃仑效应”作祟。

    “凡勃仑效应”认为，在充满金钱的文化里，显示财富就意味着权势、地位和荣耀。因此有钱人总希望以一种能够展示财富的方式进行消费。在这种效应的驱动下，没钱人也总想“打肿脸充胖子”，买来一两款高档产品“装面子”。

    日常生活中这样的情景比比皆是：款式、材质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖几十元，在商场专卖店里，可能卖到几百元，却有人愿意买。上万元的眼镜架、几十万的手表、几百万元的顶级钢琴，这些近乎“天价”的商品，往往也能在市场上走俏。实际上，消费者购买这类商品的目的，不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。

    凡勃仑心理不仅造成富豪巨贾炫富比阔，而且诱导社会盲目攀比——在陌生人社会，人们总爱用一种容易被人发现的方式，显示自己的财富或者假装有钱人。这就是每一款iphone手机甫一上市，就疯狂热卖的真正原因。

    基于对消费者心理的洞察，所以苹果公司也总爱使用饥饿营销，故意造成产品供不应求的假象，推波助澜放大凡勃仑效应的社会心理。

    笔者并无恶意抵制iPhone手机，也无意为某款国产手机站台。“有多大脚穿多大鞋”，有钱疯狂追捧iPhone手机也无可厚非，但是像学生族逼着父母购买、月光族砸锅卖铁卖肾卖脏地去追捧，既失理性，也中了别人的“圈套”。

    对iPhone手机的消费，需要警惕“凡勃仑效应”，更需要从“凡勃仑心理”中走出来！