“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b。”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。（3月16日新闻晨报）

    大白兔奶糖牵系着很多人的童年记忆。“大白兔换洋装价格暴涨9倍”，无论是价格还是法式包装，都极具冲击力。

    然而，对此我们不能仓促评判。务必先厘清的，这是大白兔奶糖携手法国某时尚品牌推出的限量珍藏版，依照市场规律，相对应的就应该有非同一般的限量版价格，因为限量珍藏版针对的消费群体不同，并且是在普通大白兔奶糖正常销售的情况下，为消费者多提供的一种高端选择。

    虽然价涨9倍，但每盒售价65元左右并不算太高，依然有一部分“有钱、任性”的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单。精致小巧的包装，很受欢迎，或是作为送人的礼品，或是为了满足一部分“少女心”。体验一下传统食品限量珍藏版的感觉，是否物有所值，购买者自有盘算。只要消费者有这个经济能力和消费意愿，只要厂家在对外签订合同、推出新设计、制订价格时，都经过了工商、物价等部门的层层审核，通过了相关法定手续，旁观者实在不必为此忿忿不平。

    我们要淡看“大白兔换洋装”。毕竟这是一个市场行为。是企业综合考虑市场、成本、供求关系、环境条件后所采取的一种决策行为，大白兔奶糖是国货精品，但时代在发展，人民生活水平在提高，口味也在不断变化，物质贫乏时期的“大快朵颐”与讲究少糖少油的当今健康要求格格不入，拥有悠久历史的大白兔奶糖也难免遭遇销路下降的困境。而创新、求变、开拓新市场便成为了维护品牌的必由之路。

    事实上，大白兔奶糖近年来一直在尝试改变，新增了咖啡、红豆等口味，也推出过不少如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶装、小方铁盒装等特殊包装，都受到好评，2012年“巨白兔”奶糖推出时还曾经一度脱销，由此可见，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，而且不断地发生变化，价格、特色、营销、消费群体、效果评价等，都应该为实现其利润目标、适应市场要求而进行不间断的调整，若把准了市场脉搏，便可大赚，反之则会为自己的错误决策买单。当然，倘若此次商家和消费者各得其所，国产品牌发扬光大，外国人来华旅游时也把“大白兔”作为礼物带回家中，我们何不乐观其成？

    商海风云，瞬息万变，“大白兔换洋装”是一次“惊艳之作”重觅生机，还是失去了价廉物美的大众基础而得不偿失，是中西合璧皆大欢喜，还是华而不实空博噱头？我们不妨拭目以待，交给市场评判。身处商品经济时代的理性经济人，毋须崇洋媚外，对价高者高看一眼，也不能妄自菲薄，固步自封，而是让市场的归市场、法律的归法律。