近日,公共号“影视毒舌”爆料称,日前中国电视剧制作产业协会上书广电总局,提出“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题,引发业内广泛关注。据悉,广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会,研究解决相关问题。而早在2011年,国家新闻出版广电总局就下发规定,要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。现在我们连线本台特约评论员、河南电视台的季子华,听听他的评论。
“恢复电视剧中插播广告”消息一出,网络上已经炸开锅,大多数网友表示不能接受 ,认为“电视剧里插播广告很烦人。”
我们先来看看当初为什么取消电视剧中插播广告?当时电视台过多过频地中插广告造成了观剧体验的不佳,观众的反复投诉让广电总局不堪承受。可见管理部门主要是考虑群众的利益诉求。
但当时电视台处在什么样的经营环境呢?那时候,电视台的广告经营处在上行通道中,尽管取消剧中插广告造成了部分广告业务的流失,但并不伤及根本。仅仅过去四年,现在形势已大不同,互联网媒体的疯长使电视媒体饱受冲击。有一组数据可为明证:2015年上半年,电视广告花费同比减少3.4%,除了央视和一线卫视凭着较为雄厚的老本仍能应对之外,二三线卫视和地面频道普遍出现经营困难,购片资金不足,此时此刻,电视协会主动提出“恢复中插广告”,是为上游的电视台争取政策空间,以利于他们改善经营状况,维持行业的正常运转。毕竟,电视剧是免费观看的,如果没有广告的贴补,免费就难以为继。
如果真的恢复电视剧中插播广告,我们还是要建议电视台不要太贪婪,还是要充分尊重观众的意见:插播广告,增加电视台收入无可厚非,但绝不能在剧中无休止地放广告,在广告里插播电视剧就不好了!
好的,主持人! |