10月30号，阿里巴巴向媒体发了一封《通告函》，称“双十一”是阿里的注册商标，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，否则构成侵权。消息一出，其他电商“小伙伴”们都惊呆了。早期阿里巴巴推动“双十一”成为全民狂欢节，现在又把它变成了自己的商标，如何看阿里巴巴的这次先下手为强？连线新闻89杭州之声特约评论员、普英律师事务所律师毛爱东：

    你好主持人：

    双十一原本没有没有任何含义，在阿里巴巴等电商企业的合力助推成了网民们的购物狂欢节。在这种情况下阿里将双十一注册为商标，并发函要求其他电商企业禁止使用，不引起众怒是不可能的。我非常佩服阿里的商业头脑，先是凭空创造出一个购物节，之后又抢先注册为商标，再择机出击禁止其他企业使用。

    相比之下，京东等其他电商企业在这方面意识就落后很多。我查了一下，阿里的商标申请时间是在2011年11月1日，2012年12月就获得了商标权，京东等电商企业对此毫不知情，不能不说在商业上犯了很大的一个错误。按照我国商标法的规定，向国家商标局提出商标注册申请，经过初步审查公告之后，任何企业都有权在三个月内提出异议。京东等电商企业并没有在法律规定的期限内提出，或许他们根本就没有察觉到阿里把双十一申请为商标。

    阿里至今已经成功申请了上千个商标，不得不说阿里的知识产权意识在远远走在其他电商前面。我们很多企业不注重知识产权的保护已经吃了不少苦头，可惜很多企业还没有从中汲取经验，只有自身吃到苦头付出惨重代价后才会觉醒。

    当然从另外一个方面来讲，消费者不会应为双十一成了阿里的注册商标，就会放弃其他选择，对消费者而言，优质商品和贴心服务才是王道。