已经有越来越多的商家不愿意错过任何一个可以赚钱的节日。昨日是西方传统的母亲节,杭城不少商家就好好赚了一笔“温情经济”的钱。
早在几天前,鲜花店的员工们就开始忙开了。在市区朝晖路一花店内,100多平方米的空间摆放着各式各样的鲜花,四名员工正在忙着包扎花束。这些花束多以康乃馨为主,搭配着一些满天星、百合花。 “母亲节就到了,预订的人很多,我们得提前包扎好,要不到时候会来不及。”到了昨天,花店的员工们不但要忙着包花,还要各自去送花。店主告诉记者,每年母亲节,她店里鲜花销量都很大,甚至超过情人节。
请妈妈去饭店吃饭也成了庆祝母亲节的一种方式。昨日傍晚,记者在市区体育场路指福门饭店发现,就餐的大多数是以家庭成员为主,孝顺的孩子还会拎上一盒蛋糕来庆祝。“今天因为是母亲节,来吃饭的客人明显增多了,几个包厢昨天就被预定完了。”餐饮经理对记者说。而与此同时,一些商场、卖场也早早打出了“母亲节”的促销广告,也希望能在这个节日经济里能分得一杯羹。“不单是母亲节,其实每个节日都是一次很好的营销契机。只要活动开展得好,就会带来很大的销量。”一业内人士认为,近年来,以庆祝母亲节、父亲节等为代表的“温情经济”的升温,也从一个侧面反映了商家对这种节日营销的看好。在美国,母亲节是一年中多个消费旺季之一,以消费额计算列众多节假日的第4位,排在圣诞节和新年、暑假及情人节之后。
不过,也有营销专家指出,对于像母亲节这样的“温情经济”,商家应注重节日的文化内涵,而不能光靠打折等常规手段。如果内涵丰富,能吸引人,即使价格比平时贵,销量可能反而比平时好。“在这方面,鲜花行业做得比较好。花店针对不同的节日,推出不同主题、有着不同象征意义的鲜花,虽然这些鲜花的价格都大幅涨了,但买的人却比平时多。”
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