书店调查

正被网络影响和改变

泡书店是朱玉的一大休闲项目，和逛街、健身比重相等，占据了她大部分的闲暇时间。

阴晴不定或细雨纷飞的时候，她多半去文二路的博库书城，因为那里有个地下车库方便泊车，还有大量的文艺类书籍，让她跟天气同样多变的心情，在阅读中得到放松。阳光普照的日子，她多半出现在天目山路的博库书城，那里有临窗的阅读之处。去年迷上炒股的时候，朱玉就隔三差五地泡在里面，从股经到财经类书籍，好好地洗了洗脑。

像朱玉这样的读者，在书店，尤其是大型书店，比比皆是。新书多、热门书籍到得快，加上越来越舒适的阅读空间，除了购书之外，阅读成为泡书店的最大乐趣。朱玉说，在这样的选阅之后买回去细读的书，很少会束之高阁。

朱玉爱泡的这两家博库书城，其实都属于浙江省新华书店集团。昨日正值新华书店成立七十周年，不过浙江省新华书店第一个门市部开张，则是在1949年5月16日。1978年之后，新华书店为解决“文化大革命”造成的书荒，进了大量图书，而当时的人们在经历了“读书饥渴期”后，购书都需要排队。

上世纪80年代中期，新华书店才开始考虑赢利问题。于是，图书品种也丰富起来。1996年，浙江省新华书店的图书品种为2000种，1999年达到了7万种，2001年达到了26万种，去年则达到了62万种。面对着众多的图书，读者变得眼花缭乱起来。

店小、书多、人杂，为了与传统的书店区分开来，2004年，浙江省新华书店推出了兄弟品牌“博库书城”，希望书城让购书成为一种生活方式、一种享受。场地更大了，可以坐着翻阅的地方更多了，以至于书城成了不少读者的阅览室，一泡就是半天甚至一天。

随着网上购书热潮的兴起，为读者提供网上购书的博库书城网去年开通了。今年初，国内第一家大型B2B图书音像交易网站博库批发网也开通了，有31万种在库品种现货可供：社会科学4.8万种；文化教育8.2万种；文学艺术3.8万种；科学技术6.8万种；少儿读物2.1万种；原版进口图书3000种；音像、电子出版物4.8万种等。在传统新华书店门店销售中，则普遍依赖文教图书的销售。而在网上交易中，文教类销售比重只占22％，明显下降。少儿类图书比重也出现下降，社科类、文艺类销售比重则成倍上升。虽然网上的业务量与目前15亿元的门市零售量比，微乎其微，但浙江新华发行集团周立伟总经理认为，博库书城网站是在传统书业和已有资源的平台上搭建起来的，对于一棵新业态的“幼苗”，有足够的信心、耐心去培育和等待。

与文二路博库书城相隔不远的文三路上，则有一家“学术+文化沙龙+咖啡+会所+网络+专业连锁”的民营书店枫林晚书店。如果说博库书城是大而博，它便是小而专。十年前创办的枫林晚书店，是浙江省第一家专业性学术书店，倡导“在阅读中生活”的生活方式，追求“读书的时候我们在路上”的理念。去年6月还开设了枫林晚旧书坊，让好书“流动起来”。

据枫林晚总经理朱升华介绍，枫林晚自从1997年开业以来，一直以人文社科学术书籍为主，占销售总量的75%，经济类书籍占10%，小说、生活类等畅销书占15%。由于最近几年高校扩招，人文社科学术书籍的阅读人群在增加，光是枫林晚的会员就已经有2万多。

朱升华也发现，近几年，网络阅读已经给传统书店带来了较大的影响。枫林晚曾经做过不完全统计，由于阅读纸质图书时间很大一部分被网络阅读所代替，枫林晚会员人均年购书量下降20%，尤其是小说类书籍的下降比例最大。而枫林晚从2000年开始网上书店的业务后，网上销售量在总销售量中所占比重由最初一年的3%上升到目前的15%，上升比较明显。现在读者的阅读口味越来越多元化，单本图书半年销售在100本以上就可以称为比较畅销的图书。另外一个明显的特征是，畅销书籍由以前的外国书籍（引进版权书）占主导，到2005年开始转变为以国内书籍为主导。尤其是2006年上半年开始，国学书籍热成为一个现象。而生活小资类书籍销售随着一部分人生活品质的提升，也在明显增加。

除了图书外，枫林晚比较受欢迎的，还有几年来一直坚持的文化沙龙活动，至今已经举办了上百场。“枫林晚学术讲堂”曾邀请了多名国内著名学者作主题演讲，在国内产生了不小的影响。很有意思的是，著名网络作家慕容雪村在2005年整整一年里，把枫林晚咖啡阅读空间作为他的创作场所，写出了小说《伊甸樱桃》。

在下个月，朱升华将开出一个全新的概念书店，“书店+咖啡馆+艺术馆+展览馆+文化实验室”，让它远离闹市，不仅仅成为晒书的地方，还成为前往者生活中的一部分。

这一切，皆因读者的阅读方式改变应运而生。