都市类报纸趋同化现象已引起业内人士的关注，对于如何消除这一现象，见仁见智，下面谈谈我的看法。

趋同化表现在三方面

首先是报纸性质与定位趋同，竞争最激烈的报纸是新生的都市类报纸。这类报纸在杭州就有都市快报、钱江晚报、今日早报、青年时报、每日商报、现代金报等等，而且东方早报也主攻杭州市场。虽然这些报纸的名称不同，但市场定位基本上一致，都是面向都市居民。据了解，全国大多数城市都出现这种情况，南京、成都等地更为严重。南京主要的（所谓强势媒体）都市类报纸有十余种，同类竞争非常残酷。

其次，在报道内容上趋同。用一句读者经常抱怨的话来说：“只要看一张报纸就够了！”在一些时政、社会新闻的选择上，各报的编辑和领导“英雄所见略同”，重大新闻谁也不会漏，本地的党政活动谁也不敢漏，跳楼寻死、杀人放火、交通事故等等社会新闻谁也舍不得漏……这些都无可非议，也是办报的基本要求，但其后果却不妙，各家报纸大同小异，有的读者在某报上看到的消息事后想不起来是从哪里看到的。

再次，在报纸形式和报道手法上趋同。在报纸的外形上，各报逐渐接近，都是小型报纸，而且长与宽的比例不再遵循黄金分割法，竞相减肥，越来越瘦。在版面安排上，突破了原先紧凑的互相楔入式局限，改为条块分明的板块式结构，应该说是一个进步，但大家都采用这种版式，造成了新的趋同。在标题的制作上，也有许多趋同，出现一个时期的流行标题，比如“奶酪”、“掘金”、“原来”等等词语的滥用，就以“掘金”为例，利用率高得惊人：“便利店还能掘多少金”、“×××掘到了第一桶金”、“杭派女装还能不能掘到第二桶金”、“天气再热不如掘金热”、“在炒期房上掘金不容易了”等等，看样子还得“掘”下去。

趋同化的后果

首先，趋同化是社会资源的浪费，既然同一个城市的数份报纸差不多，何必浪费纸张、人力、财力，去办这些可有可无的报纸。因为报纸趋同化，读者感觉不到有哪些报纸非看不可，非订不可，“反正这些消息从哪里都能看得到，何必要花钱买你的报纸？”

随之而来的是报纸生存空间的恶化，既然读者不愿订阅雷同的报纸，那么众多的报纸发行就成了一个“是生存还是死亡”的大问题。发行大战屡禁不止的根本原因就是报纸趋同化，缺乏吸引力。而发行大战愈演愈烈，导致办报成本的提高，进一步加剧了报纸生存空间的恶化。这种恶果在同类报纸最多的城市已经显露出来，比如南京十余家都市类报纸陷入亏损境地。

从报纸本身来看，手法上的趋同化降低了报纸的可读性。比如本意是美化版面的“条块式版面”，“真理越过一步，也就成为谬误”，过分强调这种版式，把形式看得比内容还重要，并美其名曰“版面格式化”，就会舍本求末，对稿件削足适履，有的稿件被删削得面目全非，引起误解，同时，减少了版面的信息量，最终影响报纸的服务效果。

从根本上看，报纸趋同化是对读者的不尊重，最终将会自食其果。

如何避免“三同”

首先要研究读者，研究市场，正确定位。是不是所有的新生报纸都必须办成都市类报纸？我看不见得。比如像浙江日报报业集团和杭州日报报业集团分别拥有两家都市类报纸，这不仅是资源浪费，而且降低了整体竞争力，与抢占市场的初衷背道而驰。现在杭州日报报业集团的每日商报可说是从同类竞争的怪圈中逐步走了出来，比如报纸的名称，定为“商报”，目的是要避免与都市报搅到一起去；其次在办报的过程中，逐渐加大了“商”的分量，把经济报道从后面移到了前面，在专刊里增加了“经济、生活、服务”内容。每日商报与都市报的面目已经各不相同，读者已经不会把两者混淆。