随着信息产业的细分和市场竞争的日益激烈，作为平面媒体的报纸，在定位、版式上也发生了巨大的变化。以前的报纸多以提供更多的信息量为主旨，版面与版面之间内容定位也不是很明确，在版式上无设计概念，文字块四处穿插，看似一小块一小块豆腐干式。如今的报纸日趋成熟，内容也较为人性化，版式符合人的视觉需求、视觉流程。版式设计追求风格统一，新闻层次突出。
近几年来，报纸版面的流行趋势及设计风格追求统一规整中又有变化，强调版面视觉中心。北京青年报就提出“三步五秒”的理论，即在头版以大图片、粗线框营造视觉中心，让读者在距报摊三步之远，五秒之内，就能辨认出北京青年报及其刊登的重大新闻,从而产生购买欲望。越来越多的报纸媒体意识到报纸作为卖给读者的产品，它也有自身形象。认识到版式设计的重要性，导入视觉设计概念于报纸。一张内容精彩、设计完美的报纸，就如同“回眸一笑百媚生”的美女，大大提高了回头率，吸引着大量的读者群。但报纸的版式设计不同于其他的平面设计。它有自己的基本设计要素———字模块、标题、色彩、图表、新闻照片等。设计思路与设计风格要考虑到内容、办报风格、表现力、通俗性、冒险性、叙事风格、对市场的把握、对资料的运用等特征。根据内容和设计成分形成不同的版式风格，对不同内容、不同读者群设计的要求是不一样的：新闻版讲求严肃，体育版讲求硬朗，专刊版讲求美感、亲和感等等。针对青年读者的版面一般比较活跃，老年读者的版面则以清楚为主。
报纸版式设计中，设计必须服务于内容
在版式设计中，一定要记住内容至上的原则。对不同内容、不同形式的版面设计的表现风格和方式是不一样的。因版式设计花哨而使报道作用削弱的版面是很失败的，好的版式设计应该更彰显、突出新闻重点，为避免花里胡哨的设计妨碍阅读流程。一些版面倒宁可选择常用的方法———文字块、新闻照片构成简明清晰的版面，以尽可能有效地突出每天的内容。
新闻版中设计成分的作用
新闻版面中，特别是发生重大新闻事件时，编辑往往会策划一个主题几个版面，从不同的角度来叙述重大事件的方方面面。有大量精彩的照片和内容，具备了一个好版面所要的素材。这时设计的首要任务就是：如何处理好标题、内容、照片之间的比例、轻重关系；在众多的照片中如何挑选独特、与众不同、最具说服力的照片，是一个设计者必备的素质。好的照片本身就是对新闻事件最有力的说服，通过对照片的剪切，在整个版面上的位置、大小、比例等各方面的处理，给人以最强烈的视觉冲击力。设计师的功底就潜藏在对这种种关系的处理中，使读者能在拿到报纸时被这精心的设计的版面内容所震撼。读者可能对报纸报道的伊拉克战争、“9·11”事件及“非典”时期的各大报纸标题、照片所表现出来的冲击力仍记忆犹新。
左图是“非典”时期的一个新闻版面，版式统一整洁。“非典”时期涌现出不少感人的事迹、优秀的报道、生动精美的照片。这个版面将要表现的照片置于版面的视觉中心，而这张照片的选择也是独树一帜。通过选择、剪切，用女孩口罩后面那双美丽、忧郁的眼神表达“非典”时期人们对战胜病毒的渴望，吸引了读者的视线。这张照片同时也起到与说明形势严峻的头条大标题文章呼应的作用。版面下方关于“非典”时期人们不忘对美的追求，口罩也别有新意的一组花絮照片形成对比，让人看到一种乐观的态度，使版面严肃而不死板。
体育新闻作为新闻版面的成员之一，与时事新闻版面相比，它要另类多了。作为报纸不可缺少的一部分，它往往更容易吸引年轻人的眼球。不论是取标题，还是文字、内容，它都要煽情些。这也决定了它在版式设计上，要比时事新闻版面大胆、活跃。瞬间精彩的赛场照片、体育明星、评论都是读者的最爱。国外报纸的许多体育版善于不惜版面放大出彩的照片及照片的重新设计组合，以表达编者的观点，传递体育独有的动感美，渲染版面的气氛。相比之下，国内报纸的版式设计就显得小气多了，还停留在传达更多的信息上。
麦克·乔丹告别球坛作为体育新闻，国内外都有许多出色的专版报道，也涌现出不少有新意的版面。右图是西南印第安纳时报一个关于乔丹的职场历史回顾专版。这个版面设计编排别具新意，图文疏密有序，营造了一个告别版的气氛。版面将乔丹这个球坛巨人的背影有意加大，长长的光影投于文字之上。让读者虽看不到巨人的表情却能体会到那版面中流露出的惜别之情。版面弱化了其他信息，并将之压缩到版面的下方，既丰富了版面的内容，又不影响版面的主题。
专刊、副刊版设计成分的作用
在专刊、副刊版面中，设计的成分要比新闻版面重多了。比如几篇散文或纯文字的版面，如果给它配上火辣辣的图片和花哨的设计则让读者无心阅读；但面对整版文字，若不进行设计处理，则容易使读者产生视觉疲劳。给文章划分文字块，结合生动、有趣的图片及设计是非常有必要的。设计手法及设计元素在专刊、副刊版面上的运用要灵活，它可以根据文章的内容来选择制作图片，图片制作必须具有较强的创新意识。设计者平时就应注意收集一些图片库，对一些图片进行创作。版面上的设计元素可以进行增减，图片可以放大、缩小、剪切、勾边、压题等等，以达到赏心悦目的效果。
左图是一个介绍乡村风情的图片版面。照片本身色彩绚丽，风景迷人，表现指南淳朴的民风。版面辅加了一些设计元素点、线、面构成的圆和曲线，起到对比、衬托照片本色的作用。弧形的黑色衬托出照片的色彩，也能突出白色的标题，与方形的照片形成刚柔对比。版面把主图单色化处理成与秋色一致的橙色，并用橙色的线框将整个版面统一在秋的氛围之中。
设计要使报纸具有社会性、地区性和文化性
目前，国内大多数都市类报纸，内容版式上给人似曾相识的感觉。没有自己城市区域和文化的特点。要是去掉报头，可以是任何地区的报纸。每一个地区都有自己的地域文化特点。报纸要突出本地区的特色新闻、地域文化才能有自己的市场。我国南北差异较大，报纸风格也应有各自的特色。如：北方的报纸就比较粗犷、豪放，北京晚报、娱乐信报就较有特色，北京青年报“浓眉大眼”的版式风格，其他报纸难与其相似；杭州的都市快报、上海的新民晚报都带江南风格，似小家碧玉。
定位杭州经济类的每日商报根据自己的办报宗旨，寻求自身的报纸特色，全面导入视觉形象设计CIS，灵活运用标志、标准色。在内容与形式上都追求Business化，追求“清新、淡雅、大方”的总体风格，注重实效性、整体性和商业性。在版式的架构、标题的字号、字体应用变化、图片的大小比例、底纹、线框把握等方面都做到统一规范。一切着眼于杭州这个休闲、旅游的时尚城市的经济文化，在内容上引导时尚潮流，版式上与众不同。每日商报独特的标志以字母“B、D”组合，强调“每日、商业、经济”；蓝与黑的色彩搭配给人以醒目、稳重、可信的感觉。整张报纸始终以蓝色为基调。也正是这种蓝色使每日商报在报摊上与众不同，与都市快报的红色系列形成强烈反差，彰显自身的个性，让人感觉到每日商报提供的是独特的、有用的、可靠的信息。
商报的“闲周刊”气质优雅，整个周刊以绿色为基调，版式轻松简洁，让读者细细读来如品着特制的西湖龙井，体现了杭城这一休闲旅游、文化城市的特有魅力。特别是“闲逛”版面，独具杭城地方特色与杭州文化气息。版面的角角落落都像在诉说一个个悠久的故事。面对着一张张唯美、细致的图片，在取舍、大小处理上都要仔细分析推敲，每个版面都让读者体会到那一丝丝“闲”味，让人好好地欣赏图片，细细地阅读优美的文字。
上图这个版面叙说了杭州北山路的一段历史、一个美丽的爱情故事。挑选了一些有路、有桥、有青年与老年情侣休闲场景的照片。版面在处理文字与照片关系时一张一弛，照片与文字相互穿插，文字根据内容的转、承、启、合，形成一段段小的篇章，一张张唯美的小照片在章节中穿梭，似音乐中的休止符，在版面上给人以视觉上的停顿及欣赏。说起北山路，给人的感觉就是碧叶莲花、水天一色、绿树成阴，上演一出出爱情故事的地方。所以本版在主图的选择上，特意将这莲叶中停着一小鸟的细节照片放大，似在倾诉版面故事。在色彩上，强调了版面绿意浓浓。每日商报几个红色的字体在版面上的位置，也起到了眼球的平衡作用。
版式设计要有创新意识
报纸的定位和版式的风格在制定后一段时间内不会改变。然而每日的内容不同，每日的版面是应该有变化的。版面要表现比较出色的设计思路，让读者在你的设计中找到一些新奇的东西。要找那些能从所有版面中“跳”出来并有自己独到之处的东西，找那些对读者有价值和实用的东西。创新也许使版面处理过当，但只有敢冒险尝试新东西和敢于标新立异，才能使版式出彩。
右图这个版主要利用了设计中对称与均衡的关系。因为选择的主图有对称性，所以在标题的处理中上下两个标题映射对应，具有强烈的对称美。编排中，以标题为中轴线，左右对称。又与“结婚十年”为点，构成直线框，具有装饰味，形成形式感极强的均衡效果。简洁严格的对称美，给人丰富的想像，吸引读者去阅读文字。
总的说，版式设计要用简洁的方式为读者提供适宜的内容；处理好图片，全盘统筹，让读者感到版面从头至尾始终如一，具有内在的逻辑性、运动感和节奏感。在国内报业市场竞争日趋激烈的情况下，涌现出不少优秀的版式设计作品。但版式不是万能的，不能过分强调版式。报纸的内容与形式若能完美统一，肯定能吸引更多的读者。好的有新意的版式设计，版面上的每一个设计元素都应有其存在的意义。将设计巧用于内容中，使读者在不知不觉的阅读中能得到美的享受。
（作者单位：每日商报）
