英国《金融时报》
此刻，足球似乎成了经济驱动器。没错，正是足球。你很少能从诸多教科书上看到这方面的论道，不过，今夏德国世界杯对于那些通货膨胀的经济体而言，是件赏心悦目的事。
东道主德国人是消费大军的主导力量，当然，他们国家队的出众表现强烈支持着他们的消费行为。纽伦堡GfK市场调研学院本周公布的数据表明，德 国人拥有前所未有的购买欲望，他们的“消费倾向指数”刷新月度最高纪录。该指数始创于1980年。
无论世界杯是否为诱因，德国的经济正在起着波澜。来自慕尼黑信息学院的调查数据显示，德国商业信心指数创15年来最高，这个欧洲最大的经济体为其工业复兴枕戈待旦。此外，意大利和荷兰一些独立机构也证明，两国的经济创下自2000年底来的新高。
世界杯肯定还为德国的劳工市场带来积极的效应，临时工作的机会大大增加。6月，德国的失业数降至49000人，这个数字已是连续三个月走低。
英格兰队一路走来尽管看上去摇摇晃晃，不如德国人那般坚挺，但英国国内的零售量也是连续3个月扶摇直上。电视机、食品和饮料都是热销产品。
沃尔玛在英国的高级执行主管约翰·隆沃斯坦言：“就某些方面来说，和世界杯有关的产品销售得到了提升。不过一旦英格兰队打道回府，那情况就会相应变化。”
赢家
莱茵河都做成啤酒
记者徐毅综合报道
世界杯的冠军要到7月10日才能产生，但世界杯的最大赢家却已经横空出世———啤酒商。“我猜想或许把整个莱茵河都做成啤酒，才能满足大家的需要。”德国厄特克尔食品公司负责人卡尔迈尔已经乐得合不拢嘴，“我们每天总共会售出750万升啤酒，这相当于一家中小型酿酒厂的年产量。”这家德国最大的私营酿酒集团现在24小时开工，才能缓解球迷的饥渴。
为了防止球迷酗酒闹事，不少国家的足球场看台上不允许出售啤酒。然而“啤酒之国”德国的世界杯组委会明确规定，在世界杯大赛上足球迷可以一边看球，一边开怀畅饮。再加上露天广场、酒吧等需求，桶装啤酒的销量比平时高出30%-40%。而德国每赢一场比赛，啤酒的销量就会增加10%。
输家
股票和身价一起缩水
记者徐毅综合报道
上届世界杯16强的成绩，让日本国内对日本队本届世界杯的前景非常看好。那些球星的商业价值都得到了提升，日航甚至在客机上印上了日本队球员的身影。
但日本队最终小组没有出线，特别是最后一战惨败给巴西，让日本队迅速从高空掉到尘埃。在日本队出局的6月23日和24日，东京股市与日本国家队有关的“世界杯板块”遭受重创。
或许是怕产品的形象受到影响，日本各大电视台都开始撤消有关国家队球员的广告，这也直接导致了大多数日本国家队球员的广告身价出现了缩水。比如，日本队锋线红星柳泽敦，他的广告身价迅速从1000万日元下降到了700万。
两极
在旺销与滞销间摇摆
记者徐毅综合报道
墨西哥队在1/8决赛中被阿根廷队淘汰后，国内哀声一片。原本墨西哥国旗一度是畅销产品，不少厂家加班生产，很多球迷家庭都在家中悬挂国旗。更畅销的是国家队的球衣，特别是球队头号球星———效力于巴塞罗那的马克西的球衣，成为了许多年轻人的宠儿。但现在国旗已经无人问津，国家队的球衣也卖不动了，很多店家连续几天也卖不出一件马克西的球衣。
球衣的销售一直都是球星人气的“晴雨表”。齐达内在小组赛中低迷的表现，让浙江很多商家都对他的球衣撤单。但随着齐达内在淘汰赛中攻进最后一球，他的球衣需求量又迅速增加，许多商家又开始销售齐达内的球衣了。
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