2004年以来，一股强劲的方言风正在全国媒体蔓延。各地广播电视媒体纷纷推出了一批方言节目，形成了一股“方言热”现象，引起了行政管理部门、有关学者、业内人士、社会各界的广泛关注和讨论。因此，当前研究广播电视地域节目表达方式，必须关注与研究“方言节目”这一热点。如何处理好方言节目创办与管理中的若干重要关系，从总体上正确把握广播电视地域节目表达方式，已成为一大课题。笔者认为，归纳起来，关键是要处理好八大关系。
国家需要统一的官方语言，媒体对此肩负着重大的法律责任与社会使命。《国家通用语言文字法》明确规定：“广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语。”“下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。（一）广播、电影、电视用语用字……”。推广普通话是国家法规的基本要求，广播电视又是推广普通话的重要阵地。多年来，广播电视媒体积极实践这一精神，大力加强对普通话的普及。但是，弘扬主旋律，并不排斥多样化。为了丰富节目形态，体现地域文化特色，更好地贴近生活、贴近实际、贴近百姓，近年来各地媒体尤其是地方广播电视媒体，以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以方言这一独特语言形式，推出了一些节目，这些节目包括新闻、文艺配音、服务类咨询等。有的方言节目经过精心策划与打造还取得了较好的收听收视效果，为广大百姓所欢迎。这些方言节目是广播电视普通话节目的有益补充，也是对主流语言节目的一种调剂。当然，对此必须把握好度，方言节目有一定的空间，但绝不能过多过滥，否则会从总体上影响普通话的推广普及，影响国家语言文字法律和政策大政方针的贯彻。在我国推广普通话是主流、主调。与此同时，方言也是在一定范围内允许存在并要适当保护的民间文化。因此，对这个问题，任何简单的肯定和否定都是不可取的。
方言是地域文化的组成部分。地域文化发展中表现出较强的形态上的稳定性、历史发展上的传承性和文化外观上的独特性。加上经济社会的强盛，需要在文化诉求上彰显地方特色，方言节目应运而生并发展。方言节目体现了浓厚的地方特色，为地域性媒体发挥地方优势，打好“地方牌”，实施“本土化”策略，提供了新的途径与舞台。实践证明，地方特色越强，城市台影响力就越大。方言节目在塑造地方特色方面作用显著，因而被不少媒体所发掘运用，也满足了不少市民百姓的特色需求。但是，从总体上说，我们的媒体节目不能悖于“大气开放”的时代精神和城市追求。因为处于改革开放的城市，流动人员越来越多，创业人员来自各地，需要有一种共同的文化。不能使大部分外地人因太多的方言表达和听不懂方言而感到有排斥心理，也不能因方言节目的大量出现强化和迎合本地域人小家子气的感觉。事实上，信息社会和市场经济发展的大趋势，对统一的语言表达要求越来越高，越来越迫切。广播电视作为大众媒体必须把握住这一大趋势。在方言节目创办的数量和内容上要体现这一要求，尤其是广播电视还是一个城市“大气开放”的重要窗口。如不加节制地开办此类节目，或在选题、内容上把握不当，势必影响一座城市“大气开放”的形象塑造，最终影响城市的发展。成功的做法是，在一座城市广播电视媒体中，尤其是一些娱乐、休闲栏目中，适当地创办少量高质量的方言节目，并在节目内容上注入“大气开放”的时代精神，既满足当地部分居民的地域文化需求，起到引导教化的作用；又适当增进外地人学习了解当地语言文化，并从中掌握当地风土人情与文化特色，更好地融入当地，和谐生活，共同创业，起到一举两得的作用。
三、弘扬优秀传统文化与剔除地域文化中糟粕的关系
对待传统文化，我们总的态度是弘扬优秀的精华，剔除其糟粕部分。办好方言节目也同样。一方之言，是一个地方民俗、习惯和文化、传统的积淀。一些民俗风情的谚语、俚语、俗称、习惯语等包含民间文化的智慧和经验。地方语言中有不少优秀文化的表达方式，显示了地域文化特色和当地人的文化传承与文明。对那些优秀的东西要认真分辨，加以弘扬，古为今用，这样既弘扬了优秀传统文化，又提高了节目质量。同时，也要清醒地看到方言中，尤其是一些俚语、俗称、习惯语等并不健康高雅，不少方言夹杂着低俗、消极、与现代文明格格不入的词汇和粗话，必须加以仔细甄别，科学地扬弃与剔除。节目主持人、记者、编辑如不认真把握，什么低俗、怪僻、消极的方言都拿来做节目，就与媒体要代表先进文化的方向背道而驰了，也不利于净化语言环境，不利于倡导社会文明。这一切取决于媒体的社会责任感，取决于主持人、记者、编辑的文化素养和清醒的鉴别力。方言节目日常的语言把关非常重要，尤其是对一些高收听收视率的品牌方言节目，由于社会影响大，责任也更重。此外，民间文化作为我国民族文化的一个组成部分，媒体如能办好少量的方言节目，也体现了对传统文化的尊重与保护。
四、强调贴近性与注重导向性的关系
方言节目所以受到一定程度的欢迎，是因其有特定的地域亲和力，满足了特定区域部分百姓的文化需求与心理认同。一方水土养一方人。方言是在特定地域环境中形成的文化，它承载和记录着这方土地上的居民百姓的情感，运用它制作成的节目很容易被这个环境中的人群所接受并产生共鸣。这也是不少方言节目成功的捷径。综观眼下那些盛行火暴的方言节目，都可以说是“贴近性”的成功。剖析它所以深受市民百姓欢迎的原因，最重要的是它语言的形式、播报的风格、讲述的内容等贴近老百姓的生活实际，讲的都是他们可以感受到的身边事，用的也是他们非常熟悉亲近的语言。但是追求贴近性要注意防止迎合性而忽视导向性。方言节目的形式、内容都要注重导向性。在选择节目题材、内容、表达形式上一定要注意政治导向、政策导向、生活导向、审美导向和语言导向。不能为消极迎合部分人的不良需求与心理，片面追求高收听收视率，忘记媒体的社会责任。同时，强调贴近性，注重导向性，也为方言节目围绕中心，服务大局，开展一些主题宣传提供了有所作为的平台。方言节目完全可以化“硬”题材为“软”引导，积极配合党和政府的中心工作，利用其渗透力、吸引力和感染力的特点，开展一些主题宣传报道，如创建文明城市、加强城市管理、构建和谐社会等，并在关注民生、反映民情、集中民智、引导民众等方面发挥独特的作用。实践证明，只要精心策划与配合，方言节目就是一个贴近百姓的很好的宣传阵地。方言节目在为中心工作的服务中，也能提升自己的节目品位和社会价值，更好地实践“弘扬主旋律，体现多样化”的要求，真正做到“领导叫好，百姓叫座”。
五、创新表达形式与创新节目内容的关系
方言节目作为一种地域化表达方式，节目形态的创新很重要，是前提。形式的创新可以增强方言节目的吸引力和感染力。因此，要注重方言节目形式上的创新求变。但这还比较容易做到，难的是内容的不断创新。方言节目的较多出现，是一些媒体追求节目个性化、本土化、小众化努力的结果。但从发展情况看，目前方言节目在形式上的模仿、克隆较多，对节目内容整体上的创新研究不够。《阿六头说新闻》等一些成功的方言节目所以能取得较高的收视率，获得各方面的好评，究其主要原因，不仅仅是利用了方言作为节目的形式载体，更重要的是在主持人内在文化素质的挑选、节目内容的选材编辑、节目内涵的挖掘和整体风格的打造，节目的文化表现力与亲和力等方面都下了大量功夫，体现了“内容为王”的要求。如果单纯靠方言这种语言形式的运用，忽视节目内容整体上的深入研究与不断创新，或许节目能获得短暂的社会反响，但不可能保持影响力和生命力而获得持久的成功。当前，要特别防止方言节目跟风，只学形式，忽视内容创新的问题，从而使方言节目发展误入短命的歧途。
六、追求局部效果与服从全局利益的关系
眼下，方言节目兴盛，形成了一股热流。因此，也引发了两派对方言运用的不同的争论。赞同方认为，从总体上看，媒体的绝大多数节目和时段都采用普通话，方言节目只占很小一部分，应当允许存在和发展，无妨大雅。反对方认为，方言节目这样的发展趋势令人担忧，如不加以控制，负面作用将日益显现，问题严重。这里其实牵涉到看问题的角度。有时从一个频道、频率创办节目的角度看，这类节目可能并不多，只有一两个，但从一个地区和全社会看就多了；有时虽然从媒体播出的全部节目的总量上看或许只占少量，但由于方言节目短期内较多出现，且由于一些品牌方言新闻节目的突现，收听收视率较高，影响力和冲击力大，就会对社会语言倡导产生较大的影响。特别是广播电视媒体影响大，它所传播的语言具有很强的导向性、直接性和广泛性。因此，从单个媒体节目设置和自身追求的局部看或许是合理的，但站在整个媒体发展大局和社会责任来看有时就可能是不合理的。这就需要我们多站在全局和社会效益的角度上来思考问题，站在媒体语言的标志作用、规范要求、示范功能上来把握自身。对此既要靠管理部门的管理来调控，也要靠媒体的大局意识、责任意识来自我约束。从微观操作层面看，媒体也要防止搞方言节目的同质化竞争、盲目跟风，实施差异化战略，在对大局的判断上走好具有自身特色的每一步。
七、体现通俗化追求与防止低俗化倾向的关系
平民化是当代媒体发展的大趋势。平民化要求我们的节目更加通俗化。方言节目对通俗化的追求无可厚非，正是从通俗化中方言节目演绎出了许多精彩，成为其取胜之道。只有通俗才能为普通平头百姓所接受、所欢迎。即便是哲学这样高深的学问，也要强调通俗性才能为寻常百姓所学习、所掌握，何况电视作为一种大众传媒，一种通俗媒体。但是，通俗不能低俗，这里有着本质的界限。值得注意的是，目前有一些方言节目在语言表达、内容反映、整体风格上靠走庸俗甚至低俗的路线来获取市场效果。一些方言节目缺乏把关意识，时常出现一些品位低俗的方言用语和主持人不当的演绎，受到了社会舆论的批评。防止低俗化倾向，提高节目的品位和档次，是当前广播电视节目包括方言节目在走市场的过程中尤其要重视的问题。低俗化只能将方言节目引向一条不健康的路，对方言节目的可持续发展是有害的。显然，像方言这类乡土文化节目，俗的应该是符合当地风土人情的“外壳”，其“内核”即要表达的精神内容，应该是与时俱进、符合时代精神的先进文化。方言节目就像其他广播电视节目一样，要努力使自己更加通俗，贴近百姓，而不是让自身变得庸俗、恶俗。这就需要有较高的理性辨别与把握，也需要有较高的文化素养来支撑。
八、推进发展与加强管理的关系
当前，方言节目发展很快。有的品牌节目如杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》等还创造了收视率新高，获得了广大观众的欢迎和好评。这些从总体上体现了广播电视节目积极创新，贯彻“三贴近”方针的要求，主流应当充分肯定。人民群众的高兴不高兴，满意不满意，这应该是衡量我们工作最根本的标准。但是，不容否认，在方言节目的发展中确实也暴露出了不少问题，理论界的专家、学者和一些群众也提出了不少意见与批评，对其中一些正确的意见，业界和管理部门应该引起重视。这些理论讨论、文艺批评对方言节目的健康发展、对品牌方言节目的可持续发展都是十分必要的。舆论引导，这也是加强管理的一部分。许多问题确实值得媒体从业人员和管理部门思考，如何把好度、把好关，如何引导和规范管理。此外，要看到相对方言节目的快速发展，管理滞后的问题。目前，人们讨论的主要法规依据是《国家通用语言文字法》和关于推广普通话的法规、政策。对广播电视的方言节目，国家广电总局也只有关于编辑记者、主持人资格管理、影视配音、不得用方言译制境外广电节目等少数几个规章。对方言节目的具体审批管理条件、对方言节目播音主持人执业资格认定等都不够明确。管理依据缺乏，不够具体，究竟怎样具体掌握尺度，实际操作时难以把握。因此，急需加强这方面的调研，建立健全对方言节目规范的、可操作的一批法规和管理制度。
当前，关于方言节目创办与管理的讨论主要集中在以上问题，即如何处理好这八个方面的关系。这八大关系都是矛盾关系。如何正确处理这些矛盾，事关方言节目乃至广播电视地域节目表达方式的走向和发展。处理好这些关系，围绕的是一个基本点，就是要坚持正确的舆论导向，代表先进文化前进的方向，实践“三贴近”的方针，体现“弘扬主旋律，提倡多样化”的要求，保护好、调动好各方面的积极性，提高广播电视节目包括方言节目的质量，走一条健康的可持续发展的路，使之更好地为人民群众服务。
最后，关于方言节目的讨论，不仅是一个理论认识问题，更是一个实践的问题。一方面对广播电视媒体的创新实践要加以肯定，在实践中总结完善、逐步提高；另一方面，方言节目也有其局限性，要谨防一哄而上，过多过滥，它并不是广播电视节目创新的唯一途径，也不是提高收听收视率的灵丹妙药。地域文化本身就是一把“双刃剑”，它的作用是双向的。我们的任务是要科学理性地对待，创造性地转换，大众媒体要准确把握，社会舆论要积极引导，管理部门要规范发展。这是大家共同的责任。（作者系杭州文化广播电视集团管委会副主任）
