◇实习生李欣阳见习记者朱梦绮

每日商报讯冬虫夏草、绞股蓝、枸杞子、何首乌……这是新近上市的某饮料的配方，当这些单纯的中药配方也被列入了饮料的主要原料表里，一个新名词出现了———中药饮料。然而，这个新生事物日前在杭城却遭到了冷遇。

中药饮料风行杭城未见波澜

据悉，从10月10日开始，国家食品药品监管局已重新开展被暂停7个月的保健食品申报受理审批工作，保健食品的申报资料将由国家中药品种保护审评委员会办公室受理。这在保健品行业掀起了新品上市的热潮，一些新型中药保健饮料纷纷在全国各地上市。随着人们健康意识的增强，以传统中草药为主要成分的保健饮料已成为饮品市场上的新亮点。据国外调查预测，未来五年，全球健康饮料将以高于普通饮料增长速度一倍以上的速度增长。建立在我国传统中医药学和现代健康理论基础上的具有强身和保健功能的中药保健饮料更是前景良好。目前，这股中药饮料热尚未影响到杭城，但一些“急先锋”已开始到杭城主要卖场抢占先机。在家友超市饮料部的角落里，记者发现了一种叫“鲜一步”夏桑菊的饮料。该饮料售价为2.80元，目前还在搞促销，买一瓶500ml装送一瓶350ml的。尽管促销力度不小，但“鲜一步”显然没有先一步抢到商机，饮料乏人问津。“其实，杭州人还没有喝这种饮料的习惯。”家友超市有关负责人介绍，像此类中药饮料，包括凉茶类饮料在内，在杭销量都不好。以王老吉为例，其在温州、福建的销量一直不错，但在杭州市场已经“两进两出”了。也就是说，由于在杭州的销量不好，王老吉已经两次清场退出杭州市场，现在是第三次来杭州了。从目前的情况看，销量仍然不好，整个夏季，超市的总销量不超过200箱。而像夏桑菊之类的饮料，还没有打出自己的品牌，也没被市场所认可，销量就更差了。

是中药还是饮料？是个问题

为什么中药饮料在市面上卖不动呢？归其原因是由于厂商宣传不当造成的。其实，中药饮料的成分含量远低于药品，用来治病几乎是不可能的，但一些厂商却一味夸大了中药饮料的药物作用。一些曾经喝过中药饮料的消费者表示，他们选择中药保健饮料就是因为广告上说能防病治病，但喝了这些饮料以后，感觉并没有广告上说的那么好，过后就不愿意再去买了。有业内人士为中药饮料的现状担忧：“现在一些中药饮料厂商喜欢做‘嘴上功夫’，这个说我的饮料‘防癌抗癌’，那个说我的饮料‘延缓衰老’，把自己的产品吹得神乎其神，不知情的消费者容易上当受骗。但其实最终吃亏的是厂家自己———消费者很快就会放弃他们的产品。”该人士认为，中药饮料，关键要搞清楚自己的身份。既然作为饮料在市场上销售，就应该多在口感等作为饮料本身应该具有的特点上下功夫，一味地吹嘘药用作用是舍本逐末，到头来甚至可能损害中药饮料的良好前景。