演艺派 这一类可谓是门派之中的少林、武当，特别有声势。他们主要云集在化妆品、服装、时尚手机等领惑中。比如日本的酒井法子就曾经拍过照相机的广告，形象很俏丽，而最近韩国艺人金喜善来中国拍手机的广告的事，被媒体炒的沸沸扬扬，明星和商家可谓是皆大欢喜了。梁朝伟、张曼玉成功了演绎了《花样年华》之后，他们的故事竞然继续出现在广告之中，这种情形可谓是为演艺派凭添了几分浪漫色彩了。

尚武派 在功夫片里一直是勇猛诙谐的成龙和讲究技巧、风度的李连杰在争天下，而到了广告中还是一样，代表着各自的国产VCD机做拼争（现在到了好莱坞发展还是互相比拼，看来这是一对冤家了）更有趣的是美国尚武派代言人施瓦辛格也介入了国内市场。

儒雅派 儒雅派比较典型的是商务类用品的形象代理，比如说濮存昕。该门派的特点是态度和平，不动声色，以微笑替代宣传，以摆气质为法门。笔者曾见过由他朗诵、由张维良吹箫配乐的戴望舒的诗《雨巷》将其儒雅的一面比较完整地展露出来，令人信服。故而将濮存昕奉为儒雅派的掌门人或许是不错的。

冷酷派 冷酷派自然会选择和他们的气质相合的冰镇饮料做广告，这样就不至于“先天不合”了。以谢霆锋、王力宏为代表的“新新人类”，似乎在不知不觉中掌握了饮料江湖的主流，他们往往都以另类的、锐狂的形象立足。

运动派 国家羽毛球队在运动鞋广告中的集体亮相，还有伏明霞、“璇美人”要投身演艺界的媒体炒作当然还不至于像俄罗斯的库尔金娜那样为《花花公子》脱衣拍裸照吧！做形象代言人，以前只限定在体育用品、运动饮料等行业，目前似乎有向IT界等其它领惑拓展的倾向。刘璇在平衡木上的速度和技巧被策划师拟成了奔腾4的功能，确实很在想象力。

乡土派 乡土派几乎都是在央视的春节联欢晚会成名，凭着他们浓郁的乡土风格一不小心就成为大红大紫的人物。赵本山无疑是乡土派最大的赢家，这回一气呵成做了“泻立停”和“北极绒”两个广告，他的那种东北腔调顿时又在大街小巷传开了。

文/子培 编/老枪